분야
ppt(가격)
(촉진 – 광고)
(촉진 - 연계프로모션)
(촉진 – 쿠폰)
(촉진 – 이벤트)
(촉진 - 사회공헌)
(유통)
작년 설립 24주년을 맞이한
배스킨라빈스는 현재 전국 700
여 개 이상의 체인점을 보유한
업계 최고의 브랜드로서 점유
율 1위를 유지하고 있다. 유흥
가, 시내, 학교주변, 주택가까지
진출하여 고객들의 접근이 용이
하다
사업초기인 96년에는 직영매장
운영방식으로 브랜드의 프리미
엄 이미지를 강화하다가 2008
년부터 가맹사업에 박차를 가해
서울, 분당, 일산을 우선 순위로
젊은 층의 유동인구가 상대적으
로 밀집해 있는 주요 상권을 중
심으로 가맹사업을 전개해 왔다.
작년부터 전국적인 브랜드로
자리잡기 위해 지방 대도시 가맹
점 모집에 열을 올리고 있다.
현재 국내 프리미엄 아이스크림
업계에서 1위를 고수하고 있는
배스킨라빈스는 기존의 컨셉을
유지하는 것은 기본이고 현재
또는 잠재적 경쟁자에 대응 할
수 있는 보다 적극적인 마케팅
전략이 필요할 것이다. 또한 빠
르게 변화하는 소비자의 입맛을
맞추기 위해서는 끊임없는 신제
품 개발이 필요할 것이다.
콜드스톤은 2008년 이전에는
젊은 층의 유동인구가 상대적으
로 밀집해 있는 주요 상권을 중
심으로 가맹사업을 전개해 오다
가 2009년에 들어서야 전국적인
브랜드로 자리잡기 위해 지방 대
도시 가맹점 모집에 열을 올리고
있는 실정이다. 따라서 매장 수를
확대하여 고객들의 접근이 용이
하도록 더욱 노력해야 할 것이다.
또한 현재 케이블TV로만 방송되
고 있는 광고를 공중파방송으로
확대하여 좀 더 소비자에게 콜드
스톤에 대해 알릴 필요가 있다고
생각된다.
한경비지니스 2009. 11월 제42호 비벼먹는 아이스크림 돌풍
http://blog.naver.com/playpc21c?Redirect=Log&logNo=40068306348
http://blog.naver.com/zihwazajh?Redirect=Log&logNo=20080836503
http://blog.naver.com/lovelyshch?Redirect=Log&logNo=30073767259
배스킨라빈스31 홈페이지 http://www.baskinrobbins.co.kr/
콜드스톤크리머리 홈페이지 http://www.icoldstone.co.kr/
http://www.acrofan.com/ko-kr/life/news/20081222/00000021
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0002418464
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0002418463
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0002418468
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0002438992
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0002438991
