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ppt페르소나와 5가지 주요 트렌드
주요 페르소나 유형 5가지
2. 페르소나 구성하는 8가지 요소 ⅰ이미지 ⅱ사실 ⅲ맞춤성 ⅳ신뢰
ⅴ원칙준수ⅵ성장ⅶ조사 ⅷ독자성
3. 페르소나를 구축하는 법칙 법칙 3은 무관심의 법칙
법칙 5는 일등의 법칙
법칙 24는 통념의 법칙
법칙 35는 인간적인 모습의 법칙
법칙 88은 자부심의 법칙
마케팅이 실패하는 가장 큰 이유는 자기 자신이 누구인지 제대로 알리지 못하는데 있다. 제 아무리 능력과 경험이 많은 경영자라 할 지라고 자신이 목표로 삼은 시장에서 소비자들의 눈에 띄지 못한다면 성공을 기대할 수 없다. 성공하고 싶다면 일단 다른 이들의 눈에 띄어야 한다. 하지만 어떤 방식을 택하느냐에 따라 그 성공의 지속 기간이 달라진다.
사람들의 기억에 남을 수 있는 비결은 어떤 것일까 ? 그것이 바로 “이미지 마케팅”이다
이미지에 겉맞은 실체로 신뢰를 얻어라
마케팅이 실패하는 두 번째 이유는 신뢰를 얻지 못하는데 있다. 실체 없이 이미지만 남기려는 것은 마치 위험한 주식에 투자하는 것만큼이나 허황된 일이다. 그리고 결국은 실패하고 말 것이다. 어떤 이미지를 내세울 때 에는 그 이미지에 겉 맞은 실체를 갖고 있어야 한다.
광고는 분명 매우 유용한 수단임에 틀림없지만 아무리 많은 돈을 들여 멋있는 광고를 제작했어도 브랜드에 적합한 메시지를 전달하지 못하면 아무 소용이 없다.
최고의 브랜드란 그 브랜드에 어울리는 이미지를 부여함으로써 만들어 지는 것이다.
코카콜라 브랜드는 브랜드에 이미지를 부여하려는 시도가
궁극적으로 다다라야 할 곳이 어디인지를 잘 보여주고 있다
코카콜라의 경우 그 이름 하나만 갖고 전 세계 대부분의 곳에서
사업을 성공적으로 이끌었다.
맥스웰하우스 또한 10년전부터 “마지막 한 방울 까지 좋은향기”
라는 광고를 내놔 사람들 머릿속에 확실히 각인 되어있다.
이미지에 어울리게 행동하라
광고회사 투 디멘션스를 예로 들어보면 돈도 별로 없었고 번듯한 자동차도 없었다 오로지 자신의 실력에 대한 자신감 하나만 갖고 사람들에게 꾸준히 고급스러운 이미지를 심어줌으로써 오늘에 이를수 있었다. 그들은 자신들의 이미지에 맞는 모습과 행동을 하기 위해 노력했다. 그들은 스스로가 최고임을 증명해 보일수 있는 분야의 일만 찾아서 했다. 당장 일거리를 만들기 위해 아무일이나 맡는 회사들이 많았지만 두 디멘션스는 그렇게 하지 않았다. 그들은 사람들이 자신의 능력을 알아볼수 있도록, 그래서 사람들의 눈에 더 잘 뛸수 있도록 최선의 노력을 다 했다. 창업후 그들이 가장 먼저 한 일은 오직 그들 스스로를 위한 것이었다.
#투 디멘션스는 미국의 광고 회사 이다
