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![[국제경영] 국내기업의 해외마케팅 전략- hjc홍진크라운-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47802-0020.gif)
분야
hwp1.국내경영의 한계
2.세계의 다국적 기업들
3.국제경쟁의 시대
Ⅱ.본론
1.글로벌기업의 해외경쟁력
2.해외 진출의 방법
3.국제화시대의 전략적 경영
Ⅱ-1.국내 기업의 해외 마케팅 전략 성공 사례
1. 회사소개
2. HJC의 북미 시장 진출
3. 북미 시장 분석
4. 마케팅 인프라
5. 시 장 세 분 화
6. 미시환경 분석
7. 경 쟁 현 황 분 석
8. HJC의 현지 마케팅 전략 분석
9. 성공 요인
10. 향후 HJC의 사업 방향
Ⅲ.결론
1.국내경영의 한계
우리에게는 세계의 여러 대기업들과 당당히 어깨를 겨루고 있는 기업들이 있다. 하지만 아직까지는 최고의 기업이라 인정할 수 없는 이유가 있다. 그것은 세계화의 흐름에 조금은 늦게 뛰어든 탓이 아닐까? 이제 우리는 무한한 세계시장에서 우리 기업이 나아갈 바를 살펴보려고 한다.
모두가 알고 있는 사실이겠지만 ‘흥선대원군’의 쇄국정책은 대한민국의 근대화를 저지하였다. 새삼 이러한 이야기를 꺼내는 까닭은 바로 내가 하고 싶은 말의 핵심을 표현하기 위해서다. 현재 셀 수도 없이 많은 세계의 기업들은 서로 자신의 기업의 기반을 단단하게 굳히고 세계초일류 기업으로 나아가지 위한 끊임없는 정진을 하고 있다. 우리도 뒤쳐져서는 안되는 일이다. 그렇다면 지난날의 과오를 교훈 삼아 우리가 나아가야 할 방향은 정해진 일이 아닐까 그것은 단 하나의 길 바로 글로벌경쟁력을 갖춘 기업으로 거듭나는 것이다.
2.세계의 다국적 기업들
세계에는 이미 수많은 기업들이 자신들의 영역을 차지하고 그 범위를 넓히려 부단히도 노력하고 있다. 그렇다면 이들이 굳이 자신들의 국가를 벗어나 위기와 위협이 도사리는 세계무대로 진출하려는 이유를 살펴보자.
ㆍ규모의 경제
규모의경제란 일정기간 동안 생산하는 제품의 양이 증가함에 따라 어느 정도까지는 제품의 생산단가가 낮아지는 현상을 말한다.
예) 대형항공기 산업은 전 세계 시장을 대상으로 해야 채산성이 있음. 보잉사와 에어버스사가 양분하고 있는 대형항공기 산업은 대표적인 글로벌 산업
ㆍ소비자 수요의 동질화
교통과 통신의 발전으로 전 세계가 동질화
예) 인텔사가 새로운 PC용 마이크로프로세서를 내놓을 때마다 선진국 뿐 아니라 개도국에서 동일한 업그레이드 요구가 발생함
ㆍ기술혁신
첨단산업분야에서는 매출액 대비 연구개발투자액 비율이 대단히 높다. 첨단전자, 정밀화학, 의약품 등의 산업에서는 높은 연구개발투자를 상쇄할 수 있는 국제적인 사업 활동이 요구된다.
ㆍ첨단기술
및 지식습득
고도의 첨단기술이나 선진기술이나 선진경영기법을 습득하기 위하여 현지국에서 직접 사업활동을 영위하거나 합작투자를 통한 국제화를 추구할 수 있다.
ㆍ원가절감
해외시장의 수요량까지 감안한 기업의 생산량 증가는 기업의 규모의 경제와 원자재의 대량구매 및 대량수송 등으로 인한 원가절감을 가져 온다.
ㆍ무역장벽의 약화
WTO 체제의 출범에 따라 보호무역 정책의 약화가 필연적으로 나타나고 있으며 자본, 재화, 기술, 인력의 국제적 이동이 훨씬 더 용이해지고 있다.
다른 나라에 우리의 제품을 판매하기 위해 더 쉽게 들어갈 수 있게 된 반면, 외국의 기업들도 우리나라 내수시장에 보다 더 쉽게 진입할 수 있게 되어가고 있다.
ㆍ방어적
전략으로서의 국제화 동기
-해외시장에서의 민족주의의 고조 등으로 인해 현지생산을 종용받는 경우
-수송비가 과다하게 소요되거나 수송 자체가 어려운 제품인 경우
ㆍ공격적
전략으로서의 국제화 동기
-외국의 새로운 기술과 노하우를 습득하고자 하는 경우
-국내시장에서는 더 이상 확장 가능성이 희박하여 기업의 성장을 위해 국제화전략을 택하는 경우
예) Levi`s 청바지는 전세계 어디서나 즐겨 입는 바지가 되었음
2. 한국기업의 국제경영전략 , 정구현 외 / 법문사 / 1997-02
3. 21세기 마케팅 커뮤니케이션 , 선우동훈 외 / 커뮤니케이션북스 / 2000-02
4. 국제 마케팅론 , 김동기 외 / 박영사 / 1997-01
5. kind.co.kr
