![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0001.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0002.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0003.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0004.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0005.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0006.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0007.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0008.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0009.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0010.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0011.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0012.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0013.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0014.gif)
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![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0016.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0017.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0018.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0019.gif)
![[광고기획론] 여명 808 커뮤니케이션 전략안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479147-0020.gif)
분야
pptx타겟분석
광고전략
CREATIVE
컨셉: 좋은 몸 상태를 나타내는 ‘컨디션‘이라는 제품명, 효능 측면의 강조
기업체 임원 & 유흥업소 종업원들을 대상으로 판매촉진 활동, 시음회
약국판매 경로를 통해 인적판매, 20대 대학생을 노린 스폰서 활동 및 공모전 개최
접대가 많은 비즈니스맨을 타겟으로, 제품의 효능홍보, 상표의 인지도를 높이는데 목적.
초기엔 유머소구를 이용하다 최근 브랜드 자체가 가진 가치를 강조하는 광고를 내세움.
이미 숙취해소 음료시장은 3대경쟁 체제가 성립, 선도 업체들에 의해서 진입장벽이 높음 But, 최근 시장 규모 확대에 따라 한국 야쿠르트, 강남제약, 종근당 등 거대 업체들이 계속 진입 ☞ 잠재적 진입자의 위협
숙취해소음료가 출시되기 전에는
꿀물, 홍삼, 물, 이온음료, 그밖에
숙취 해소에 도움이 되는 음식 등의
대체재들을 통해서 소비자들이
숙취해소효과를 기대.
아직 많은 소비자들이 숙취해소 음료의 효능에 대해
신뢰를 하지 못하고 있다는 점을 고려
☞이러한 대체재의 위협 역시 고려해야 한다.
여명 808의 제품 정보
1. 제품명 : 여명 808
2. 용량 : 119ml/140ml
3. 주 원료 : 오리나무, 마가목잎,
줄기 또는 뿌리의 추출물
특허내역 및 수상 다수
세계 11개국 국제 발명 특허 보유
- 대한민국, 세계 최초의 특허 음료.
한국 표준협회 컨설팅 소비자
웰빙지수 3년 연속 1위 수상
