[소비자 심리학] 소비자의 환경문제 인식 및 그린마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.11.29
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소개글

[소비자 심리학] 소비자의 환경문제 인식 및 그린마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1.상황분석
2.문제해결
3.미래 마케팅 적용

본문내용

‘지속가능성’이란 개념은, 경제적 지속가능성, 환경적 지속가능성, 사회적 지속가능성, 문화적 지속가능성, 그리고 정신적 지속가능성으로 세분해 볼 수 있다.

생태계를 지원하는 수용능력의 범위 안에 살아가며 삶의 질을 향상시키는 것!!

LG그룹

2020년까지 ‘그린경영’에
20조원 투자…
연구개발 10조, 설비 10조 투자, 온실가스 연 5000만 톤 감축 목표

포스코

2008년 사회봉사실, 지속 가능 경영팀, 기업윤리실천사무국 등 사회적 책임 활동을 수행하는 조직을 한데 모아 사회공헌그룹으로 재정비하고 체계적인 사회공헌 활동을 시작

KRX

기업의 “내부통제 적정성”을 사회책임투자(SRI)지수 평가항목에 편입하기 위해 연구용역을 발주, 한국기업지배구조
센터와 딜로이트 안진 회계법이 공동으로 수행

교보생명

생명업계 최초로 지속 가능 경영지원팀 신설

아모레퍼시픽

자연과 사람 그리고
기업간 아름다운 공존
‘녹색 경영’ 시행

유한킴벌리

친환경 펄프 구매 정책 실천-수출용 티슈 원단 산림인증 사후 심사 실시
인간 내면의 끊임없는 소유욕 VS 자연의 제한성

인간 중심의 입장에서 자연을 해석하려는 관점

인간의 관점을 통해 생긴 자연과의 갈등에서
인식의 전환을 통해 벗어나야 됨을 전달

상호성
사람들은 받으면 줄 가능성이 더 많다
희소성
품목이 그다지 가용하지 못하면 그것들은 더 매력적이 된다
권위
메시지를 전달하는 사람의 중요성에 따라 믿는 정도의 차이가 있다
일관성
이슈에 관해 모순된 말을 하려고 하지 않는다
호감
좋아하거나 칭찬하는 사람들에 동의하는 경향이 있다
일치성
다른 사람이 하고 있는 일이 무엇인지를 참작해서 무엇을 할 것인가를 결정한다

상호성을 이용한 태도 변화를 시키자

경영 방침 : 2015년까지 환경 에너지 비전을 달성하여
선도기업으로서 사회적 기여를 하는 경영

전세계 사업장에서 세계 5위 이내 수준 달성
(물 사용량)
에너지 및 온실가스배출 저감, 폐기물 저감,
에코디자인 적용
환경부하 10% 감소, 자원재활용률 99% 이상 달성,
유해물질사용 제로화
제품당 에너지 사용량 10%감소, 지구 온난화 가스 및
대기 배출량 10% 감축 및 사업화, 신 재생 에너지
10% 사용

경영 방침 : LG전자는 기업경영의 본질과 지속가능성의
원칙, 전략 및 도구를 유기적으로 연결하여, 모든 경영활동을 이해관계자 가치 창출의 관점에서 추진해 나갈 것이다.

구매/진단 연계 및 규정 의무화
공급망 지속가능경영 리스크 관리
기후변화협약 대응체계 구축
탄소 배출권 확보
폐 전기전자제품 회수/처리 체계 구축(정부,
지방자치단체, 통신사 협력)
폐 전기전자제품 회수 캠페인 활성화
지속가능/친환경 브랜드 구축
지속가능 경영과 마케팅 연계
국제규격적합 보고서 발간 및 제3자 검증 실시
지속가능경영 선도기업 선정

#소비자 #환경문제 #마케팅 #그린마케팅 #그린

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