분야
hwp2. 그린마케팅 등장배경
3. 그린마케팅의 영역
4. 그린마케팅의 구조
1) 소비자
2) 기업
3) 정부
5. 그린마케팅의 구성요소
1) 그린제품
2) 그린가격
3) 그린촉진
4) 그린유통
6. 그린마케팅 믹스전략
1) 전사적 차원에서의 그린마케팅
2) 마케팅 관리적 차원에서의 그린마케팅
7. 그린마케팅 성공사례
1) 3M ZERO의 환경경영
2) P&G(Procter & Gamble)
참고자료
그린이라는 용어는 1973년대 E.F.Schumacer의 저서 ‘작은 것이 아름답다.’에서 그린 운동을 제창함으로서 새롭게 사용되어 환경을 보호하고 인간과 자연과의 이상적인 상호관계를 유지하여 인간의 삶의 질을 향상시키려는 총체적 지향성을 의미하는 개념으로 자리 잡게 되었다(노정구, 1997).
인간 삶의 질을 중심으로 한 그린마케팅은 극히 일상생활의 범주에 속한 인간의 활동에 관심을 갖고 마케팅의 기본적 방향을 설정한다는 점에서 코틀러(Kotler)가 제시한 마케팅의 일반개념과 일치한다. 그러나 그린마케팅은 고객반응에만 초점을 둔 것이 아니라 인간과 인간, 인간과 사회의 상호 의존성에 초점을 맞춘다는 점에서 보다 넓은 마케팅 개념이며, 사회적 마케팅(Societal marketing)의 범주에 속한다.
사회적 마케팅이란 마케팅의 개념이 확장되면서 나타난 것으로 고객과 사회전체의 복지를 보존하고 향상시키려는 마케팅 활동을 의미한다. 이러한 개념에 소비자들의 구매행위에도 영향을 미치는 환경 보호주의가 결합하여 발전한 것이 그린마케팅이다. 그린마케팅은 기업과 사회는 상호 의존하고 있다는 것과 환경 보전의 문제를 강조하면서 인간의 삶의 질 향상 을 위한 마케팅 활동을 말한다. 이 개념은 소비자의 욕구가 변화하면서 마케팅에 대한 관점의 전화하면서 새롭게 등장했다고 볼 수 있다(여훈구, 1995).
Elsonhart(1990)는 그린마케팅을 ‘기업 활동의 무대가 되는 자연환경을 보호하고 기업이 생산하는 제품을 구매하는 인간의 삶의 질을 높이고자하는 마케팅 이념을 말하며 제품의 개발 ,생산, 유통 등의 전 단계에 걸쳐 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조한 것으로 기업의 환경보존 및 개선 노력을 소비자에게 알려 궁극적으로 환경문제에 관심을 갖기 시작한 소비자들에게 보다 많은 제품을 판매하려는 전략’이라고 하였다(안창희, 2000).
Peattie(1992)는 ‘인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식이며 소비자와 사회의 환경개선에 대한 기업의 책임 있는 관리 과정과 기업이 사회적 삶의 질을 향상시키고자 하는 마케팅활동’으로 정의하였다.
노정구, 그린마케팅전략개발에 관한 연구, 산업경제연구, 1997.
노화봉, 그린마케팅 지향이 기업성과에 미치는 영향, 건국대학교 박사학위논문, 2006.
민현희, 그린 마케팅;이해와 전략적 전개, 인천대학교 경영대학원 논문, 2013.
서용구, 시장에서 승리하는 마케팅의 기술, 시대의 창, 2006.
안길상, 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰 및 브랜드 애호도의 구조적 관계, 광고연구, 제69호, 한국방송광고공사, 2005.
안창희, 국내 그린마케팅 현황 및 전략에 관한 연구, 이화여자대학교 대학원 논문, 2001.
여훈구, 그린마케팅, 안그라픽스, 1995.
장민, 한국기업의 그린마케팅 전개방안, 경희대학교 대학원 논문, 2010.
정지혜, 그린 마케팅의 불편한 진실과 과제, LG경제연구원, 2009.
정헌배, 그린시대 환경마케팅, 규장각, 1997.
정헌배, 친환경마케팅, 도서출판 북넷, 2010.
그린마케팅의 마케팅믹스전략을 살펴보았으며, 성공사례를 분석하였습니다.
