![[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480187-0001.gif)
![[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480187-0002.gif)
![[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480187-0003.gif)
![[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480187-0004.gif)
![[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480187-0005.gif)
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![[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480187-0007.gif)
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![[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480187-0013.gif)
![[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480187-0014.gif)
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![[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480187-0018.gif)
![[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480187-0019.gif)
![[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/481/480187-0020.gif)
분야
pptx1.Introduction – 연혁
2.Introduction – 주요 제품
3.Introduction – 해외진출 현황
4.Introduction – 미국 공장
5.환경 분석 – 시장 환경
6.환경 분석 – 산업 환경
7.환경 분석 – 경쟁사
8.환경 분석 – 전망
9.SWOT 분석 – Strength & Weakness
10.SWOT 분석 – Opportunity & Threat
11.STP 분석 – Segmentation
12.STP 분석 – Targeting
13.STP 분석 – Positioning
14.4P 분석 – Product
15.4P 분석 – Price
16.4P 분석 – Place
17.4P 분석 – Promotion
18.Genesis 마케팅
19.향후 전망
유가 상승으로 중/소형차 수요 증가
주요언론 및 소비자 단체에 의한 높은 평가
한미 FTA로 2.5% 관세 철폐
미국 소비자의 소비 패턴 변화
아시아권 차량의 인지도 상승
현지 생산으로 공급 안정 효과
중국 자동차 사업 성장으로 수출증가
친환경 자동차 시장에서 경쟁회사들의 기술력
미국 금융위기로 인한 판매량 감소
자동차시장의 불황
경쟁사들의 판촉 경쟁심화
STP 분석 – Targeting
소형, 중형차 시장을 타겟으로 삼음
이유 : 대형차시장은 경쟁이 심해 인지도 면에서 불리함
픽업트럭시장은 관세가 높아 미국기업이 거의 독점
최근 제네시스를 통한 대형차시장을 공략
이유 : 고부가가치 브랜드를 개발하지 않고는
향후 경쟁력에서 뒤질 수 밖에 없음.
주요 타겟층 : 20대 대학생 : 엑센트, 아반테
직장인,주부 – 싼타페, 쏘나타
문화와 특성에 맞는 모델 생산
- 비만인구비율 높은 것 (엘란트라 실내공간 넓힘)
- 10년 10만 마일과 같은 차별화된 보증기간
- 품질의 자부심
- 친환경자동차 개발에 꾸준한 투자
- 하이브리드 기술
독자적인 세타엔진 개발(경량화, 소음최소화, 출력최대화)
3. 하락했던 미국 신차품질지수(IQS) 대폭 개선
신차품질(IQS)는 2006년에 현대자동차가 도요타보다 낮게 기록되면서, Premium Brand를 포함한 37개중에서 현대자동차가 3위로 4위인 도요타를 누르고 “품질 경영”을 정착함
4. 캐나다․ 북미 딜러망 강화
제네시스의 성공적인 판매를 위해 현대차는 딜러시설 업그레이드 및 우수딜러 확보 등 딜러망 강화에 주력하고 있으며 이것을 통해 미국 시장 내 현대차가 글로벌 메이커로서의 브랜드 이미지를 구축하는 계기를 만듦. 캐나다 내 브랜드 이미지 향상 및 판매기반 강화를 위해 최근 수년간 딜러점 시설을 업그레이드하고 딜러망을 강화하였으며 고유가 환경에 대응키 위해 소형차 판매강화 전략을 운영하는 등 시장변화에 적극 대응하여 많은 성과를 거두고 있음
