![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0001.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0002.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0003.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0004.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0005.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0006.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0007.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0008.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0009.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0010.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0011.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0012.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0013.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0014.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0015.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0016.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0017.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0018.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0019.gif)
![[마케팅] 미국시장에서의 현대자동차 픽업트럭 브랜드 런칭 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/376/375656-0020.gif)
분야
ppt2.본론
1)시장특성
2)고객특성
3)포지셔닝 및 마케팅 전략(4p)
3. 참고문헌
왜 픽업트럭인가?
픽업트럭 판매는 연간 미국 자동차시장 1700만대 중에 픽업트럭이 321만대를 차지하고 있으며, 가구와 같은 큰 짐을 자주 싣고 날라야 할 때 사용하고 주로 자영업자들이 장비를 한꺼번에 운용하는데 유용한 이동수단으로 사용되고 있음. (미국의 문화가 반영)
미국에서의 픽업트럭의 높은 시장 점유율에도 불구, 현재 픽업트럭에 있는 높은 관세로 SUV와 세단위주의 수출 전략으로 미국시장에 진출하고 있음.
하지만 미국 자동차 시장은 매우 경쟁적이고 픽업트럭의 경우 FTA로인해 향후 10년 안에 관세(25%) 철폐는 우리업계에 새로운 시장진입 기회를 제공
2-1)시장분석-시장분석
미국 픽업트럭 시장 개요
픽업트럭시장은 미국에서 유용한 교통운반 수단으로 인기
픽업트럭이란 2~4인승 자동차로 좌석 뒤에 짐을 실을 수 있도록
짐칸이 설치된 소형트럭으로 중소도시나 소도시에서는 흔히 볼 수 있을 정도로
인기차종이며 대도시에서는 주로 건축업자들이 많이 구매하고 있으며,
일반인들 중 픽업트럭 애호가들도 많이 있음.
픽업트럭 판매
연간 미국 자동차시장 1700만대 중에 픽업트럭이 321만대를
차지, 가구와 같은 큰 짐을 자주 싣고 날라야 할 때 사용하고
주로 자영업자들이 장비와 인부를 한꺼번에 운용하는데 유용한 이동수단으로 사용.
픽업트럭은 트럭임에도 불구하고 미국에서는 대부분 가솔린 엔진이 장착돼 있으며
진동과 소음이 적어 승용차와 승차감 면에서 큰 차이가 없음.
미국 픽업트럭 시장
GM, 포드, 크라이슬러가 전체 픽업트럭 판매량의 81.91%를 차지하고 있는 과점시장.
차량 크기 등에 따라 미드사이즈 픽업(mid-size pickup), 풀사이즈 픽업(full-size pickup)
트럭 시장으로 구분
미드사이즈 픽업이 21.31%, 풀사이즈 픽업이 78.69%를 차지.
풀사이즈 픽업 시장에서 GM, 포드, 크라이슬러가 차지하는 비중은 91.37%에 달함.
- 과거에는 4000㏄가 넘는 대형엔진이 많았지만 요즘은 고유가현상으로
2000㏄대의 중소형 픽업트럭이 인기를 끌고 있음.
픽업트럭 시장규모
미국 픽업트럭은 25%의 높은 관세로 인해 거의 미국내에서 생산.
미국 브랜드인 포드와 GM 브랜드가 전체시장의 약85%를 차지,
최근 들어 일본차 브랜드인 도요타와 혼다의 픽업트럭 판매가 꾸준히 증가하고 있는 상황.
김두영, WTO시대의 미국시장 진출전략, 서울 : 새날, 1995
석동빈 외(2007), 소비자 색깔따라 色다른 마케팅…기업들, ‘타깃 마케팅’, 동아일보 기사(2007년 8월 27일자), 2009년 5월 10일 검색
http:www.donga.com/fbin/output?n=200708270024
신정환 역, The companion to hispanic studies, 한국외국어대학교 출판부, 2009
