분야
hwp1.1. 연구배경
1.2. 연구목적
2.본론
2.1. 감성광고의 정의와 특성
2.1.1. 감성광고 및 감성의 정의
2.1.2. 감성광고의 종류
2.1.3. 감성광고의 효과
2.2. 왜 SKT광고인가?
2.3. SKT의 광고 사례 별 분석
2.3.1. 사람과 사람 그리고 커뮤니케이션
2.3.2. 대한민국을 새롭게 하는 힘
2.3.3. Tomorrow Factory
2.3.4. 사람을 향합니다
2.3.5. 알파라이징
3.결론-skt의 광고를 통해 알아보는 ‘감성광고가 각광받는 이유’
①SKT:
2000년 이후부터 SKT의 기업광고는 총 49편으로 5개의 캠페인 형식의 시리즈 광고를 통해 단발적인 광고가 야기시키는 쉬운 메시지의 산발성을 줄이면서, 기업에 강한 강력한 개념을 장기적인 광고를 통해 소비자들에게 깊이 각인시키는 효과를 보였다. SKT는 사람과 사람 간의 커뮤니케이션을 하는 정보통신 대표기업으로, ‘사람과 사람 그리고 커뮤니케이션’, ‘대한민국은 이미 새로워지고 있습니다.’, ‘투모로우 팩토리’, ‘사람을 향합니다.’라는 슬로건을 걸고 2007년 하반기까지 무려 총 24편의 기업광고를 내보내며, 지속적인 캠페인 활동을 해왔고, 현재까지도 꾸준한 활동을 보이고 있다.
②KTF
KTF의 기업광고는 총 31편으로, 고객과의 친밀감을 형성하기 위해 2001년부터 7가지 컨셉으로 시리즈 광고를 하였다. 하지만 기업광고로서 일관된 컨셉을 유지하지 못하며, 한 컨셉 광고 또한 최대 2년 동안 3편 혹은 1년에 최대 7편 정도까지 방영하는 등의 단발적인 광고에 그치고 말았다.
③LGT
LGT는 2002년부터 총 28편의 기업광고를 내보내며, 크게 두 가지 브랜드 이미지를 구축해왔따. 2005년 이전까지는 경제적인 기업 이미지를, 2005년 이후부터는 ‘고객사랑 경영’의 실천을 표현해왔다. 하지만 2005년부터는 1년에 두 가지 컨셉으로 2편, 3편으로 방영되는 광고는 하나의 이미지를 구축하기엔 단편적 광고로 지속성이 부족하였다.
2) SKT 광고의 수상 실적
2001 한국 광고 대상 대상 수상
2004 올해의 광고상 대상 수상
2005 서울경제광고대상 크리에이티브 대상 수상
한국경제 TV 광고대상 대상 수상
2006 한국 광고대회 광고대상 수상
2007 소비자가 뽑은 좋은 광고
네티즌이 뽑은 최고 광고상
방송광고 페스티벌 최우수 광고 카피상
한국 광고 대상 대상 수상
서울경제 광고 대상 브랜드 대상 수상
2008 국민광고 대상 수상
머니투데이 광고 종합대상 대상
서울경제 광고대상 기업PR광고 대상
소비자 선정 좋은 광고상
아시아경제 광고대상 브랜드 대상
대한민국 광고대상 대상 수상
2009 헤럴드경제 광고대상 금상
매경 광고대상 마케팅 대상
서울경제 광고대상 광고주 대상
한국 광고 대상 크리에이티브 대상
2.3. SKT의 광고 사례 별 분석
2.3.1. SKT의 감성광고
1)SKT가 추구하는 가치 : 사람
이는 SK그룹 전체의 추구 목표이기도 하며, SKT가 추구하는 가치를 드러내기 위하여 ‘사람’에 주목하여 그에 관한 광고를 많이 만든다.
‘사람과 사람, 그리고 커뮤니케이션’ 이나 ‘사람을 향합니다.’와 같은 슬로건 하에 광고를 만드는 것을 그 예로 들 수 있다.
2)SKT가 감성광고를 쓰는 이유 :
