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![[소비자행동론] 양면적 광고, 비교 광고, 유머소구, 공포소구-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/597/596415-0017.gif)
분야
hwpⅡ 본론
1. 양면적 광고, 비교 광고, 유머소구, 공포소구
1.1 양면적 광고
1.2 비교 광고
1.3 유머소구
1.4 공포소구
2. 이외의 소구방법들
2.1 성적소구
2.2 노스텔지어소구
2.3 애정소구
2.4 연성소구
2.4 경성소구
2.6 감성소구
2.7 실증소구
2.8 기능소구
Ⅲ 결론
Ⅳ 자료 출처
소비자는 다양한 광고들을 일상생활에서 접하게 된다. TV, 라디오, 신문 등 대중매체를 포함한 사람들이 볼 수 있는 옥외광고, 대중교통 주변과 안, 운동경기장 등 노출이 될 수 있는 공간에서 광고를 보게 된다. 광고의 문구만 잘 정해도 사람들은 이를 일상에서 공유하며 광고가 하나의 문화 또는 트렌드를 표현할 수 있다. 하지만 하루에 수많은 광고들이 나오는 것을 소비자가 모두 기억할 수 없다. 그 중에 소비자들의 머릿속에 각인되는 광고가 성공한 광고이며 매출과 이어지는 유명한 광고가 되는 것이다. 그렇다면 많은 소비자들이 알고 있는 광고들은 기업이 광고 제작 시 어떠한 방법을 사용했기에 사람들을 어필할 수 있었던 것일까?
광고에는 사람들을 어필하기 위한 다양한 소구방법이 있다. 소비자에게 광고를 제시함에 있어서 메시지 전달 효과를 높이기 위한 내용 구성 및 설계의 유형에 따라 분류하는 것이다. 이것은 소비자의 경험에 의한 감성 및 이성적 판단 기준을 토대로 정해지는데 일반적으로 광고의 목적과 타깃 소비자 계층의 특성에 따라 광고의 유형이 결정된다. 분류방법으로 광고주가 자사 제품의 단점을 솔직히 드러내는 양면적 광고, 광고주 상품의 특징을 다른 경쟁상품(들)과 비교해서 들어내는 비교 광고, 유머를 통해 좋은 감정을 유발하여 제품을 호의적으로 평가하게 하는 유머소구, 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적결과에 대한 두려움이나 공포를 이용한 공포소구 등이 있다.
기업은 광고 할 제품의 특성파악과 소비자가 필요로 하는 가치, 욕구 파악을 바탕으로 어떤 소구방식이 가장 설득력이 있는지 검토한 뒤에 광고를 제작할 필요가 있다. 그러므로 우리는 사람들이 오래 기억할 수 있는 광고를 만들기 위해 광고 소구방법의 의미와 효과, 광고사례에 대해 알아보고자 한다.
저자-데이비드 오길비
네이버백과사전
소비자의 뇌가 직접말하는 광고 브랜드의 비밀
저자-야마다 리에이
애정소구 사례 - 맥심 커피광고
http://blog.naver.com/endstart?Redirect=Log&logNo=110088396386&jumpingVid=4D6272A879B157CD9A189BA1F4C89075192D
노스텔지어 광고 - 오란씨
http://www.youtube.com/watch?v=7IFZIqw28mE&feature=player_embedded#!
감성소구 - 오리온 초코파이
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=8B719AF2569CDBE2C6DBB7F79D76359C60E2&outKey=V125f13808774c43587356476f05c5d2eeb257d9fda4343c00c196476f05c5d2eeb25
성적 소구 - Haier 에어컨, intermezzo 남성의류
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경성소구 - 구몬학습
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실증적 소구 - 클린 앤 클리어, 화이트
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기능적 소구 - 듀오백, 에이스침대, 한샘, 비타 500
브랜드 38연구소 - http://www.brand38.com/
