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[경영학] 신제품 출시와 브랜드 확장 전략

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2010.12.07
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소개글

[경영학] 신제품 출시와 브랜드 확장 전략에 대한 자료입니다.

목차

1.신제품 출시와 브랜드 확장

2.브랜드 확장의 장점과 단점

3.성공적인 브랜드 확장을 위한 고려 사항들

4.브랜드 확장전략의 개발과정

본문내용

신제품
소비자들이 신제품에 대해 지각하는 위험 감소
유통경로 확보 용이
촉진 비용의 효율성 증가
초기 마케팅 비용 절감
신 브랜드 개발 비용 절감
포장/라벨의 효율성 증대
소비자들의 다양한 욕구 충족

모브랜드의 호의적인 연상,
연상들의 확장제품군에서도 긍정적인 평가 必

목표 소비자가 모제품과 확장제품이
서로 유사성이 있다고 자각해야 한다

참고문헌

안광호, “전략적 브랜드 관리” (서울 : 학현사, 2008)

안광호, “브랜드 파워” (서울 : 한언, 1997)

박찬수, “마케팅 원리” (서울 : 법문사, 2010)

케빈레인켈러, “브랜드매니지먼트” (서울 : 비즈니스북스, 2007)

#브랜드 #신제품 #확장 #경영학 #전략

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