[광고와 소비자심리] SK텔레콤 생각대로T 광고 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.07
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소개글

[광고와 소비자심리] SK텔레콤 생각대로T 광고 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1.생각대로T에서 한마디로T까지
2.TV CF
3.생각대로T – 광고목적와 전략
4.생각대로T – 광고전략
5.생각대로T – 광고전략의 한계
6.한마디로T – 광고목적과 전략
7.경쟁사 광고 비교
8.SKT 신규고객 변화 추이
9.결 론

본문내용

한마디로T 광고 목적

최상,최고의 서비스에 대한 의지와 실생활에 유익한 서비스라는

T의 자신감 + 복잡한 세상 속 명쾌한 해답이 되는 기술과 서비스라는 이미지

한계로 언급되었던 브랜드 정체성과 명확한 정보전달 극복 노력

한마디로T 광고 전략

생각대로 T광고 연장선 상=>이미지의 지속적 구축 차원

- 면접광고,장동건,비,신민아 광고
- 심리적 공감대형성, 유머러스하게 표현

2. T 서비스에 대한 명확한 정보 전달

①1초 단위 요금제: 1초 단위 요금제 처음 도입한 국내 통신사라는 메시지 전달
②행복기변(맛집 광고): 장기 우수 고객위한 특별 할인
③장동건(자장면-싸니까):기존의 가격 비싸다는 인식 겨냥

한마디로T 광고 전략

3. 한마디로 캠페인: 생활 속까지 광고 연장하려는 의도

- 일관성 유지하며 약간 변화 추구
- 월드컵관련 한마디응원, 한마디로 표현하기 등

4. 한.마.디.로 ? (질문을 통한 고관여상황 형성)

질문을 통해 시청자의 관여도를 높여 광고의 효과를 높이려는 전략

#생각대로T #소비자심리 #마케팅 #텔레콤 #광고

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