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![[마케팅] 아디다스 디자인 Brand portpolio전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484272-0012.gif)
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![[마케팅] 아디다스 디자인 Brand portpolio전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484272-0016.gif)
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![[마케팅] 아디다스 디자인 Brand portpolio전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484272-0018.gif)
![[마케팅] 아디다스 디자인 Brand portpolio전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484272-0019.gif)
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분야
ppt2.Brand portpolio
3.SWOT분석 및 결과
‘기능’을 우선으로 한 제품 생산으로 높은 점유율 차지
80대 초반 조깅열풍과 나이키의 도전에 미미한 대응 → 92년 미국 점유율 3%까지 추락
국제화의 트렌드에 발맞추어 젊고 신선한 이미지로 개선하기 위해 10, 20대를 타겟으로 마케팅 전략을 구축
소비자를 크게 다섯 그룹으로 나누어 각각의 특성과 요구에 맞게 라이프 스타일에 따라 유동적인 제품라인과 마케팅 전략 실행
2005년 아디다스는 리복과의 인수합병
originals by originals line을 통한 다양한 디자이너와의 콜라보레이션 작업
