분야
ppt1. 리바이스 선정이유
2. 리바이스의 연혁과 소개
1) 리바이스 history
2) 리바이스 브랜드의 특징
3. 리바이스의 성공과 실패
1) 리바이스 최근상황분석
2) 리바이스의 미국에서의 실패
3) 리바이스의 한국에서의 성공
4. 결론
광물샘플을 자주 주머니에 쑤셔 넣는 광부들 때문에 주머니 솔기가
더 잘 터졌다.그래서 포켓에 박게 된 것이 구리 리벳.
이것은 1873년부터 리바이스 상징 중의 하나가 되었다.
리바이스의 전설적인 내구성을 입증하는
허리의 가죽패치
* 레드탭은 1936년부터 바지의 오른쪽 주머니에 붙기 시작한 리바이스 청바지의 진품의 상징이었다.
* 오렌지탭은 리바이스에서 보다 폭넓은 대중들을 위해 더욱 합리적인 가격으로 선보이는 200시리즈이다.
* 실버탭은 최신 유행 감각에 민감한 패션 리더들의 취향에 부합할 수 있는 매우 앞선 스타일을 시도한 제품라인이다.
* 화이트탭은 바지의 정통 오리지널로서 1960년대와 70년대의 고등학생과 대학생들사이에서 크게 인기를 누렸던 화이트 리바이스를 다시 선보이는 것
▶정통성을 존중하면서도 한국적인 마케팅 접근이 필요하다는 판단
;'난 나야'라는 독특한 광고 슬로건을 앞세운 이 CF는 젊은 세대들에 크게 어필
▶1999년 상반기에 한국 자체 개발과 디자인으로 탄생한 Levi’s 신제품
▶엔지니어드 진 ‘Type1’제품 등 모든 청바지를 국내에서 전량 생산
