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![[마케팅 원론] 소니뮤직(Sony Music Entertainment) 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488025-0009.gif)
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분야
pptx-기업소개
-신제품 개발 배경
2.Situation Analysis
-PEST 분석
-SWOT 분석
-STP 전략
3.Product
-제품 개요
-제품 소개
4.Price
5.Place
6.Promotion
국내 편집앨범시장의 근원지__히트곡을 모아 판매한 불법음반 시장
90년대 초, 대중음악 시장의 성장에 따라 음반시장의 규모는 증가했으나 레퍼토리의 질적 미성숙
이전의 레퍼토리를 리메이크하거나 오리지널 음반에서 히트곡만 발췌하여 한 음반에 담는 편집앨범 각광
소비자의 구매심리 변화
음반 레퍼토리의 질적 가치에 중점을 두고 베스트 앨범 발매시기까지 구매 타이밍 유보
90년대 말, 경제불황으로 국내 음반시장 쇠퇴
인터넷을 통한 MP3 파일 무료 다운로드 대중화
음반의 소비단위를 앨범에서 트랙으로 바꾸었고, 베스트 앨범 발매시기까지 구매 유보
새로운 대안의 필요성
소비자의 경제적 판단과 구매심리를 모두 충족시킬 수 있는 편집 앨범 필요
그러나 유명 베스트 앨범 시리즈와 유통업체 자체 제작 베스트 앨범 등 경쟁자가 많은 상태
차별적 우위를 가지는 편집앨범의 새로운 대안 필요
Political
저작권과 관련된 법적 문제
불법음반시장 문제
Social cultural
편집앨범에 대한 수요 급증
음악전문가에 대한 높은 신뢰도
CF음악·영화 OST의 높은 인기
음악 관련 정보·지식의 소스 부재
Economical
싱글·디지털앨범의 음반 시장 잠식
소비자의 음반구매심리 변화
각광받는 연예·문화 사업
Technical
디지털 음반 시장의 지속적인 상승세
불법복제기술의 발달
베스트 앨범 상 기존 앨범에 비해
대체율 높음
고급화를 통한 2차 패키징으로
훼손 가능성 낮음
발매 시간의 민감도가 높음
