분야
hwpⅠ. 서 론
- 마케팅의 거시적 환경 분석의 필요성 제시
Ⅱ. 본 론
- 마케팅 환경의 거시적환경과 변화 추세 분석
- 이슈화 되고 있는 마케팅 전략
(1) 인구 통계적 환경요소
(2) 사회적 환경요소
(3) 경제적 환경요소
(4) 정치・법률적 환경요소
(5) 기술적 환경요소
(6) 자연적 환경요소
Ⅲ. 조별 토론내용 요약
Ⅳ. 결 론
Ⅴ. 참고 문헌 및 인터넷 사이트
- 우먼 현대 사이트
현대자동차에서는 여성 커뮤니티 사이트인 ‘우먼 현대’를 통해 여성들의 커뮤니티를 지원하고, 사고 대처법, 동영상 정비 가이드, 자유 게시판 등을 수록하여 여성 소비자들에게 정보를 제공하기 위한 노력을 기울이고 있다.
또한 GM대우에서는 여성 마케팅 전담 팀인 M2W (Marketing to Women)팀을 구성하여 여성 고객을 겨냥한 마티즈 오렌지 에디션을 내놓는 등 다양한 여성 마케팅 활동을 전개하고 있다.
- 줌마렐라 마케팅
・ 줌마렐라란, 아줌마와 신데렐라의 합성어로 가정생활에도 충실한 동시에 경제적인 능력을 갖추고 있으며, 피부관리나 다이어트 등 외모 가꾸기에 투자를 아끼지 않는 30~40대 기혼 여성을 말한다. 더욱이 이런 줌마렐라는 적극적으로 정보를 수집, 공유하는 성향이 있어서 구전 마케팅으로 인한 매출상승효과가 크다.
◆EX) 줌마렐라 마케팅의 사례
- 올리비아 로렌 : 30, 40대 여성을 타겟으로 하는 이 여성복 브랜드는 ‘주부’인 김남주에 이어 ‘아가씨’인 이나영을 전속모델로 발탁, 줌마렐라의 입맛에 맞게 젊은 색깔을 브랜드 이미지에 덧입혔다.
- 오랫동안 김희애로 대표되던 화장품브랜드 SK-II는 최근 임수정을 모델로 영입해 동안(童顔)을 꿈꾸는 줌마렐라의 여심 공략에 적극 나서고 있다.
② 프로슈머의 증가
- 프로슈머 - producer(생산자)와 consumer(소비자)의 합성어로 자신의 사용이나 만족을 위해 제품, 서비스 또는 경험을 생산하는 이들을 말함.
◆ex) 프로슈머 마케팅의 사례
- 고객 참여 마케팅 : 실제 기업 마케팅에 고객을 참여시킴으로써 해당 제품이나 브랜드가 훨씬 더 고객과 가깝게 느껴지도록 유도.
- 신도림 테크노마트, 빕스
· 신도림 테크노마트와 빕스는 각자매장의 특성을 알리고 홍보하기 위해 휴대폰, 디지털 카메라 등으로 ‘신도림 테크노마트’와 ‘빕스 메뉴’를 찍어 오면 오는 각종 전자제품과 메뉴를 저렴하게 구입할 수 있는 이벤트 실시
● 1등 마케터의 조건
- 스콧 마케인 지음 나중길 옮김. 랜덤하우스
● On&Off Line 마케팅 -김진병, 김찬목외. 한경사
● 키워드로 정리한 마케팅 베이직
-사게타 슈지 지음 이은주 옮김. 시그마프레스
● 대한 상공회의소 ‘그린마케팅의 성공과 실패’(보고서)
● http://sports.chosun.com/news
● http://www.fntimes.com/
● http://www.hankyung.com/
● http://www.heraldbiz.com/
