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![[글로벌마케팅] 삼성전자와 하이얼의 생활가전분야 마케팅-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488648-0018.gif)
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![[글로벌마케팅] 삼성전자와 하이얼의 생활가전분야 마케팅-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488648-0020.gif)
분야
pptx1. 기업선정동기
본론
1.삼성전자 1) 기업소개
2) 마케팅 환경분석
3) 마케팅 성공전략
2. 하이얼 1) 기업소개
2) 마케팅 환경분석
3) 마케팅 성공전략
3. 삼성전자와 하이얼
1) 마케팅 성공전략 비교분석
겨론
1.시사점
2.참고문헌
사업 경쟁력 강화를 토대로 혁신적인 제품 개발과 판매확대에 모든 역량을 집중
2009년 경기침체에도 불구 차별화된 전략
27% 매출 상승과 업계 최고 수준의 성장률을 기록
한국 : 지펠 냉장고 등이 높은 시장점유율 기록
북미와 구주 CIS지역 : 프리미엄 냉장고와 드럼 세탁기, 로봇 청소기 등 혁신 제품 출시로 디지털 가전 기업의 이미지 공고
현재 가전제품 시장에서 혁신적인 디자인 & 제품력으로 소비자들에게 다가가고 있다.
재무분석 결과에 대한 근거
2005년도
- 급격한 경제 불안요인의 영향으로 04년도 대비 상장세가 둔화
디지털 미디어 부분은 05년 LCD TV 시장점유율 1위 달성
LCD 모니터 전 세계 시장점유율 2위 차지 등 프리미엄 제품시장 중심으로 외형적으로는 안정적 성장
2006년도
선진시장에서 3세대 및 멀티미디어 서비스 확장에 따른 교체 수요증가와 신흥시장의 신규수요 성장세 지속으로 05년 대비 약 20% 성장
2007년도
세계경제 불안 원자재 가격 상승으로 인한 성장세 둔화
2008년도
미국의 금융위기 여파로 소비심리가 급속냉각, IT제품의 성장둔화
2007년
동사는 흑자전환을 달성, 매출은 69.02억 홍콩달러로 전년보다 약 24.6% 증가
세탁기 사업을 확장 '잉더시세탁기' 및 '잉더시전자'의 지분 30%를 매입
2009년
순이익이 1.52억 위안으로 07년 대비 11.6% 감소
농촌시장 제품 비용 상승, 북경올림픽 영업비에 대한 소매비용이 증가
2010년
가전 하향(가전제품의 농촌지역 대중화) 정책 시행
지역의 동사 시장점유율은 30%를 초과, 냉장고는 40%를 초과
세탁기 및 온수기 사업, 3, 4급 도시로 판매루트를 넓히면서 매출이 동기대비 30.8% 증가
신기간(2005), “유통의 이론과 실제 ”, 경문사.
박승엽, 박원규(2007), “삼성 vs LG 그들의 전쟁은 계속 된다”, 미래의 창.
장세진(2008), “삼성과 소니”, 살림Biz.
숀 시엔예, 지니진셩이(2006), “하이얼 스토리”, 한스컨텐츠.
안젠쥔(2004), “장루이민의 하이얼(중국 NO.1 기업은 어떻게 만들어지는가)”, 수희재.
공병호(2006), “공병호의 초콜릿”, 21세기북스.
김윤경(2008), “CEO의 하루 경영”, 김영사.
http://www.samsung.com/sec/ (삼성전자 홈페이지)
http://www.haier.co.kr/ (하이얼 홈페이지)
http://www.chinawindow.co.kr/ (중국투자 홈페이지)
http://www.riss.kr/index.do (학술연구논문정보서비스)
http://www.samsung.com/sec/aboutsamsung/information/report/report/report.html
(삼성전자 2010년 지속가능성 보고서)
헤럴드경제(2010.10.04) ”日시장에서 날개 펴는 中 하이얼”.
mbn뉴스(2007.04.06) “삼성전자 생활가전 부활 예고”.
권순희(2009), “하이얼 사례를 통한 중국 글로벌 기업의 마케팅 전략연구
= A Case Study of Haier's Marketing Strategy and Implications
to Chinese Global Enterprise”, 아주대학교 일반대학원 경영 학과 석사학위논문 외 5편.
