![[글로벌경영] CUCKOO 쿠쿠 해외진출전략, 조직혁신-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/492/491313-0001.gif)
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분야
pptx1. 쿠쿠
1-1. 쿠쿠 소개
1-2. 선정이유
II.본론
1. 시장현황
1-1. 국내 시장규모
1-2. 시장동향 및 경쟁사
2. 위기의 쿠쿠
2-1. 첫 번째 위기
2-2. 두 번째 위기
2-3. 세 번째 위기
2-4. 진화하는 쿠쿠
3. 글로벌 쿠쿠
3-1. 해외 진출 현황
3-2. 현지화 전략
3-3. 중국 시장 현황
3-4. 한국산 제품 현지 평가
III.결론
1. 향후 전략방향
1-1. 지역 지향형에서 세계지향형으로
1-2. 제품 다각화
1-3. 특정 제품에 대한 의존도 개선
1-4. 블록별 브랜드 경영이 필요
IV.참고
성광을 공식적으로 설립
1981년, 가정집 화재의 원인으로 성광이 납품한
밥솥을 지목
성광전자의 제품이 불량이라는 소문이 돌자
6000여대의 밥솥을 전량 회수
요리를 뜻하는 쿡(Cook)과 뻐구기를 뜻하는 쿡쿠(Cuckoo) 라는 단어를 조합제때 제때 밥을 짓는다는 의미의 브랜드명은 “쿠쿠(Cuckoo)”
하지만 제품 출시 이후 4개월동안 단 1대도 팔지 못함
자사브랜드 출시 이후 유통력과 마켓팅을 강화하려고 노력
한국 본사 생산하여, 단순히 현지 판매업체의
주문을 받아 선적
전기밥솥은 가전제품의 특성상 사후관리가 반드시 필요
저임금, 고투자 가치 있는 국가에 지역별 거점 마련하여 공장을 설립해 현지 생산을 하며, 그 외 국가에는 현지 영업소나 서비스센터 설치로 신속하고 빠른 사후서비스로 고객의 만족을 극대화
