![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0001.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0002.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0003.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0004.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0005.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0006.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0007.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0008.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0009.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0010.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0011.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0012.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0013.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0014.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0015.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0016.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0017.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0018.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0019.gif)
![[마케팅] `빈폴` 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49236-0020.gif)
분야
ppt1. 선정 이유
2. 전반적인 시장 현황
3. 전반적인 전략 및 강점
4. 빈폴의 브랜드 개요
II. 상황 분석
1. 환경 분석
2. TOWS ANALYSIS
3. Consumer/Custome
4. Competition
III. 마케팅 믹스 전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
IV. 성과
1. 매출액
2. 차별화 전략
3. 이유
4. 연도별 주요사항
V. 결론
1. 문제점
2. 향후 과제
3. 시사점 및 맺음말
VI. 참고문헌
VII. 부록
1. 원대연 패션협회 회장 (전 제일모직 사장) 특강 내용 요약
2. 제일 모직 빈폴 전략 기획팀 정성훈씨와의 인터뷰
트래디셔널 캐쥬얼 패션시장에서 선두를 달리고 있는 빈폴 브랜드의 성장과정과 성공전략, 향후 발전 방향 제시.
시장 진입단계시 시장내 선두주자의 적극적인 벤치 마킹
고품질과 차별화된 디자인이라는 질 중심의 브랜드 전략 적중
초창기의 단독적인 유통 전략, No-Sale 통한 고품격 선언
최근의 엔터테인먼트 개념 부상에 따른 엔터테인먼트 소비 마케팅 전략의 필요성 대두
고급의 Total Family Brand 로서의 위상 유지
빈폴의 브랜드 개요(3)
제품 특징
- Total 제품 전개로 다양한 Life style 제안
- Basic한 기본상품에 충실하여 제품의 Originality 추구
- 가족적이고 따뜻한 분위기의 Life Scene 전개
- 독특한 상품라인과 선택의 폭이 넓은 가격대
- 한국적 트래디셔널 추구
- 활동적이고 기능적인 디자인과 소재 사용
시장 세분화
① 전체 소비자 패션의식 Trend
- 지속 성장하고 있는 소비자 의식
- 경기에 대한 소비자심리 불안, 생활형편에 대한 평가 위축
② 남성 소비자 패션의식 Trend
- 유명상표 선호 경향과 심플한 스타일 선호도
☞ 남성복 시장의 고급화 경향
- 체감경기 위축, 패션의식의 유지 및 감소 현상
- 스타마케팅의 영향력과 무점포판매에 대한 의식 상승
☞ 시장의 기회요소 반영
3. Consumer/Customer(3)
(1) 제품 관련 변수 (의류 구입시 속성 중요도)
① 브랜드와 트랜드의 중요성이 점점 더 강조
② 단기적 경기 불안심리로 지난 시즌에 비해 중요도
평가가 다소 하락
③ 남성연령별 속성 중요도
☞ 40대 : 정장 브랜드 선호
☞ 10대 : 정장 브랜드 선호
☞ 남성 캐쥬얼의 경우, 장년층에선 컬러와 디자인 중요도 증가
젊은층에선 브랜드 유명도와 보유의복과의 조화
