소개글
[기업과 문화] 메세나 -문화와 마케팅에 대한 자료입니다.
목차
1.메세나란?
2.문화와 기업의 커뮤니케이션
3.문화를 위한 마케팅
4.마케팅을 위한 문화
5.결론
본문내용
로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가였던
마에케나스의 프랑스 발음에서 유래
현재는 기업의 문화 예술 및 스포츠 지원,
사회적 인도적 입장에서의 공식적인 예술후원사업을 의미
기업의 커뮤니케이션 노력의 일환으로
마케팅 방향성이 Societal Marketing과 일치
마케팅 시사점
(1) PPL의 목표는 ‘매출 목표’보다는
인지도 제고나 태도 향상의 커뮤니케이션 목표’에 중점
(2) 기업은 PPL을 소비자와 지속적으로 커뮤니케이션 하기 위한
다양한 수단 중 하나로 인식
자동차 성능 < 감정적 소구 - '누구시길래' or '추천합니다'>
지난해 7월 출시한 SM3는 'SM3의 세상은 누구나 평등하다'
주제로 준중형차는 뒷좌석이 작다는 편견을 깨고'누구나
즐길 수 있는 프리미엄' 이라는 차별화된 감성 이미지를 전달
참고문헌
참고문헌
반지의제왕 블로그 참조
http://blog.naver.com/bizinfo1357?Redirect=Log&logNo=40108525724
http://snj21.blog.me/140017716260
LG아트센터 : http://www.lgart.com
한국메세나협의회
http://www.mecenat.or.kr
ppl광고 블로그참조
http://blog.chosun.com/chyc1115
르노삼성 관련기사
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003508206
라네즈 블로그 참조 : http://blog.naver.com/stussy9505
딜라이트 : http://www.delight.or.kr/