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분야
hwp제 1장 지방정부의 역할
제 1 절 세계화시대의 지방정부 정책개발
1. 지방정부 정책개발 목적과 필요성
2. 지방정부 정책개발로서 경쟁력 제고
3. 대구 지방정부 정책성공 사례로서의 쉬메릭
Ⅱ. 본 론
제 1장 브랜드에 관한 이론
제 1 절 브랜드의 개념
1. 브랜드의 유래
2. 브랜드의 정의
3. 브랜드의 기능
제 2 절 공동브랜드의 개념
1. 공동브랜드의 정의
2. 공동브랜드의 필요성
3. 국내의 공동브랜드의 운영 현황
4. 외국의 공동브랜드 운영 현황
5. 앞으로의 공동브랜드
제 2 장 대구의 정책 성공사례, 쉬메릭
제 1 절 대구 지방정부 공동브랜드 쉬메릭
1. 쉬메릭의 이해
2. 쉬메릭의 정의
3. 쉬메릭의 추진배경
4. 쉬메릭의 정책 목적 및 장점
5. 쉬메릭의 현재까지 경과과정
6. 쉬메릭의 추진현황
7. 쉬메릭의 우리나라 사람들의 인지도
제 2 절 대구 지방정부와 공동브랜드 쉬메릭의 이미지 관계
1. 지역이미지와 지역공동브랜드 이미지의 관계
2. 대구, 쉬메릭, 패션에 관한 연상 이미지
3. 이미지전략에서 실패한 쉬메릭
4. 이미지 제고 방안
Ⅲ. 결 론
1. 쉬메릭에 대한 정책 평가
2. 지방 정책으로서 쉬메릭의 의의와 영향
3. 세계화시대, 쉬메릭의 올바른 방향
4. 교 훈
Ⅳ. 참 고 문 헌
참여품목으로는 돼지고기이다. 참여업체는 도축업협동조합 산하 전양돈농가 및 도축업계이다. 포장되지 않은 채 다량으로 수출하는 재래방식이 아닌 상품의 포장 및 상표를 부착한 상품을 판매함으로써 해외 소비자들의 신뢰도를 제고하고 재래방식에 의한 수출 때보다 높은 가격을 받고 있다.
⑥ 멕시코의 LALA
참여품목으로는 저온살균 우류, 요구르트, 크림, 버터, 치즈 등이며 참여업체는 목축협회 소속 120여 낙농업체이다. 이 브랜드의 특징은 다년간 품질관리 및 홍보에 의한 이미지 구축에 성공함으로써 멕시코 소비자들에게 LALA공동상표의 성과가 확고히 인식되었다.
5. 앞으로의 공동브랜드
향후, 공동 브랜드는 많은 곳에서 개발이 될 것이다. 자치단체를 통한 농어민의 공동브랜드, 상공회의소 등 기업 단체를 통한 영세 중소기업들의 공동 브랜드, 해외 런칭 시 공동브랜드를 통한 글로벌화, 상가 및 상인들을 중심으로 하는 공동브랜드 등의 형태로 개발이 될 것이다. 아울러 공동브랜드는 말 그대로 여러 주체들이 하나의 브랜드로 런칭하여 시간과 비용 등 노력을 줄이는 브랜드이다. 현재는 관공서의 일방적인 공동브랜드 희망업체 및 농가의 모집 등 비자율적인 측면이 강한 경우가 많다. 향후, 이러한 주체의 한정된 범위에서 벗어나 여러 형태의 공동브랜드가 출시되어 소비자에게 더욱 많은 수의 공동브랜드를 선보일 것으로 생각된다.
제 2 장 대구의 정책 성공사례, 쉬메릭
제 1 절 대구 지방정부 공동브랜드 쉬메릭
1. 쉬메릭의 이해
전통적으로 섬유산지였던 대구지역은 주요산업인 섬유산업의 경쟁력을 확보하고 활로를 모색하기 위해 고부가가치를 창출하는 패션산업으로 전환하는 과정에 있다. 1998년부터 추진 되어온 밀라노 프로젝트와 함께 대구시는 섬유패션도시로서의 기반을 조성할 뿐 아니라 패션도시로서의 이미지 홍보에 노력해 왔다. 1999년 패션도시 선포와 함께 대구시는 패션캐릭터인 ‘패션이’의 제작과 홍보, 지방자치 축제로 섬유패션축제의 정착, 패션도시로서의 TV광고 등 다양한 채널을 통해 실질적 기반과 이미지 구축에 주력하엿다. 이에 섬유패션도시로서의 인프라는 상당히 구축되었다고 볼 수 있으며, 2002년 3월과 2003년 3월 국제 섬유박람회인 Preview in Deagu의 성공적 개최로 섬유패션도시로서의 실질적 전망도 낙관할 수준에 이르렀다.
Ⅳ. 참 고 문 헌
1. 자치시대, 대구・경북의 비전 / 대구사회연구소, 김종수 펴냄 / 한울출판사 / 1996
/ P. 21~49
2. 지방자치단체 변화관리를 위한 전략기획의 활용반안 / 한국지방 행정연구원,
안영훈・장문수 펴냄 / 2000 / P. 79~85
3. 지역공동 브랜드 “쉬메릭”의 이미지에 관한 조사 - 통계처리 상담 사례집 Vol. 8
/ 저자 조용주 / 2002
4. 쉬메릭 홈페이지 (http://www.cmrmall.co.kr/index.jsp)
5. 지역 공동브랜드 활성화 방안 - 모성은 / 현대사회연구소 권호정보 통권160호 (2002. 1) pp.101-106
6. 서비스업의 공동브랜드 필요성에 관한 연구 - 미용업소 종사자들의 공동브랜드 인식을 중심으로, 민병규, 서강대 언론대학원, 2004. 8 P. 19-33
7. 대구하계유니버시아드대회 백서,제22회 - 대구광역시, 대구광역시 U대회지원반, 2003
8. 한국의류산업학회지 - 영남대 박경애, 제5권 제2호, 2003, 109-112
9. 지방자치단체의 공동브랜드 육성 전략 - 계명대 국제학대학원 석사학위 논문, 김윤곤, 2004 P. 10-14
