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분야
hwpⅠ. 서론
[1] 기업 선정동기
[2] 기업소개
1. 설립목적
2. 목표
3. 쉬메릭 참여업체와 선정기준
4. 현황
[3] 공동브랜드란
Ⅱ. 본론
[1] 대구지역 섬유산업의 문제점
[2] 쉬메릭의 기존 전략(SWOT 분석)
[3] 쉬메릭의 실패요인
1. 인적자원의 낮은 전문성과 참여율
2. 낮은 브랜드 가치
3. 자금의 비효율적 사용
4. 협소한 시장규모
5. 산학 자원의 결여
[4] 대응 전략 수립
1. 정부가 아닌 기업주도
2. 전문인력 양성
3. 고급 브랜드이미지 형성
4. 글로벌브랜드로의 성장발판 마련
Ⅲ. 결론
[1] 쉬메릭과 대구 중소기업들의 더 나은 국제화전략을 위한 방향
[2] 쉬메릭 실패로부터의 시사점
Ⅳ. 참고자료
(1) 공통의 전략을 추진하기 어렵다
쉬메릭은 여러 사업체들이 모여서 공동으로 운영을 하기 때문에, 업체관리나 품질관리가 어렵다. 그리고 의사결정과정이 더디고 모든 업체의 의견이 다 반영되지 않는다.
(2) 정부 주도 방식
쉬메릭은 대구광역시에서 운영하는 정부주도방식의 공동 브랜드 이다. 때문에 소비자들의 다양한 수요와 빠른 변화를 파악하고, 운영하는데에는 정부주도의 산업정책은 이를 충족시키기 어려울 것이다.
(3) 구체적 실행방안 부족
쉬메릭의 기본목표는 대상품목설정, 브랜드 이미지 제고를 위한 홍보강화, 참여 업체의 판로 확대지원, 공동브랜드의 기술품질제고, 수도권 및 해외시장 홍보강화, 브랜드 홍보 및 마케팅 지원강화를 통해 지역우수중소기업의 경쟁력을 강화하는 것이다.
그러나, 1996년도부터 2008년까지의 쉬메릭의 활동을 살펴보면 홍보단 발대식, 쉬메릭TV-CM제작, 대구 섬유박람회 전시홍보관 개최, 미스대구(쉬메릭)선발대회 등 한시적인 활동들과 대구지역을 중심으로 이루어지는 활동들이 대부분이다.
3. 위협(Threat)
(1) 섬유시장의 수입 비중 증가
합성 직물의 대량생산과 대량수출로 지탱해온 대구섬유가 세계 경제의 불황으로 타격을 받았고, 중국을 비롯한 아시아 국가들이 섬유산업을 급격히 추격해왔다. 한국의 섬유 산업은 전체적으로 줄어들어 수출이 계속적으로 감소하고 있지만, 이와 대조적으로 중국을 비롯한 아시아의 여러 국가들의 발전은 성장 추세를 보이고 있다. 이러한 요인으로서는 공급 과잉으로 인한 과다 경쟁, 생산구조의 취약으로 인한 직물염색 제품의 차별화 및 고부가가치화가 부족한 점과 섬유시장에 대한 마케팅 전략이 취약하여 섬유기업의 연구개발이 저조한 것 등이 있다.
(2) 협소한 시장규모
기존의 쉬메릭 브랜드는 주로 “ 대구 경북 공동 브랜드” 라는 로고를 강조하여, 사실상 지방 브랜드라는 이미지를 소비자들에게 인식 시켜왔다. 대구 경북 섬유산업의 발전 대안이라는 본연의 좋은 의도를 지나치게 강조하여, 지방브랜드로서 수도권을 비롯한 타 지역의 진출을 스스로 금지시키는 결과를 초래하였다.
․ 쉬메릭 홈페이지. http://www.chimeric.kr
․ "대구 공동브랜드 '쉬메릭' 국민 브랜드로 만들자" - 오마이뉴스 2000. 09 03
․ 한국안경신문 - 2004년 09월 02일 (목)
․ 중소기업 유통센터 2010 공동브랜드 종합전 공식 블로그
․ 중소기업의 브랜드파워 제고를 위한 제언-홍밥사의 마케팅전략 칼럼
․ 가치 부가적 제휴를 통한 국제경쟁력 강화에 대한 연구-박주홍, 공명재
․ 텍스타일라이프 - 2003.01.18
․ 한국 제조기업의 국제 전략적 제휴 성공결정 요인-송우용
․ 쉬메릭 고객만족센터-대구 상공회의소 통상진흥부
․ 지역공동브랜드에 대한 이미지: 대구시 공동브랜드 쉬메릭을 중심으로-박경애, 허순임
․ 대구 공동 브랜드 쉬메릭에 대한 소비자의 인식 및 구매실태
-박경애, 서정임, 김정수, 허순임, 김민경, 김현민
․ 중소기업 전략적 제휴의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
-남수현, 박광일, 송창성, 전선규, 김인제
․ 대구․경북 섬유업체들의 협력관계에 관한 실태조사-박광희, 박경애
․ 패션도시 대구시와 공동브랜드 쉬메릭의 이미지 제고를 위한 고찰-박경애
․ 전략적 제휴의 유형과 사업성과에 관한 연구-전용욱, 여경철
․ 2003 대구광역시중소기업 육성시책 안내서
․ 대구 경북지방 중소기업청 시책 보고서
