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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] 홍진HJC의 글로벌시장 진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.07
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소개글

[국제경영] 홍진HJC의 글로벌시장 진출전략에 대한 자료입니다.

1.국제경영활동 약사
2.국제경영 환경
3.기업개요
4.국제경영 전략
5.국제경영활동 현황
6.요약 및 제언

본문내용

1948년 이탈리아의 AGV사가 최초의 모터사이클 헬멧개발
이후 상업적 스포츠와 함께 급격한 성장을 이룩

1949년 최초로 오픈페이스 헬멧개발
1960년 최초로 풀페이스 헬멧개발

홍진HJC의 사업구조

1. 처음부터 국내 헬멧시장이 아닌, 해외 헬멧시장으로의 수출을 타깃으로 함
-> 2008년 기준, 내수판매는 10%지만 해외판매는 90%임
-> 2009년 기준, 세계 헬멧시장 점유율은 25%로 1위이며 브랜드인지도도 1위임

2. 헬멧시장 중 오토바이 헬멧시장을 타깃으로 함

3. 중저가 오토바이 헬멧시장을 타깃으로 함
-> 홍진HJC의 해외진출 당시, 중저가 헬멧시장은 블루오션 산업이었음

위 그림은, 세계시장의 점유율과 점유율 대비 가격대를 나타낸 지각도이다.
여기서 홍진HJC의 점유율이 다른 경쟁사에 비해 월등하다는 사실을 알 수 있는데
이는 고가시장과 저가시장의 틈새시장을 고품질 중가전략으로 공략함으로써 가능했다.

1992년부터 현재까지 세계 시장점유율 1위

2007년 12월 기준,
산악/경기용 오토바이헬멧 세계시장점유율 50%
스노우모빌 헬멧 세계시장점유율 70%

2009년 12월 기준,
북미 오토바이 헬멧시장점유율 25%
유럽 오토바이헬멧 시장점유율 2~3위권

참고문헌

1. 국제경영학 Case Packet, 이동기, 서울대학교경영대학, 2003
2. 국제경영, 김억헌, 대경, 2007
3. 글로벌경영, 장세진, 박영사, 2000
4. 기업간 추격의 경제학, 이근, 21세기북스, 2008
5. 기업경영 WAY 2009 국제경영 부문, 고려대 기업경영연구원, 에프케이아이미디어, 2009
6. 대한민국 중견기업의 조건, 한국과학기술원금융및기업, 지배구조연구실, 석정, 2007
7. 독점 틈새 블루오션 실천전략, 김병욱, 삼각형비즈, 2006
8. 모터사이클인더스트리, 1996년 12월호, 2002년 12월호
9. 미스터 헬멧 기적을 쓰다, 홍수기, 예스위캔, 2009

1. 박상주기자가 만난 21세기 개척자 - 홍완기 홍진HJC 대표이사 회장, 박상주기자, 문화일보, 2005.12.27
(http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20051227010126051620041)

2. 세계시장 1위, 한국제품 121개, 김창원기자, 동아뉴스, 2008.01.26
(http://www.donga.com/fbin/output?n=200801260118)

3. 홍완기 홍진HJC 회장, 가장 존경받는 기업인 선정, 매경이코노미, 2009.12.30
(http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=669168)
4. 홍진HJC, 헬멧 하나로 세계 석권, 북미·유럽 제패이어 동남아시장 공략 가속도, 신재섭 기자, 2009.09.29
(http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009092847301)

5. 121개 한국제품 세계 No.1, 안미현기자, 서울신문, 2008.01.26
(http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20080126014013)
6. [기술혁신경영대상] 홍진HJC … 헬멧 세계시장 점유율 1위 기록, 한국경제뉴스, 2008.01.15
(http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008011466351)
7. [세계최강 미니기업] 오토바이 헬멧의 대명사 HJC, 신치영기자, 동아뉴스, 2007.05.18
(http://www.donga.com/fbin/output?n=200705180022 )
8. [한국 일등기업 경쟁력] 홍진크라운, 백강녕기자, 주간조선 , 2002.9.19
(http://weekly.chosun.com/wdata/html/news/200209/20020916000033.html)

9. 홍진HJC "세계인이 쓰는 헬멧 우리 기술이죠, 양승현기자, 한국경제뉴스, 2009.04.28
(http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009042763481)
1. KBS 신화창조의 비밀 - 홍진HJC
(http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1329627_1035.html)

2. MBC 다큐멘터리 – 우리나라의 중견기업
(http://www.imbc.com/sisa_docu/success/no_54.html)
1. 금융감독위원회 전자공시 시스템 (www.fsc.go.kr/data)
2. 동아일보 (www.donga.com)
3. 매일경제신문 (http://www.mk.co.kr)
4. 모터패션 (http://www.motorfashion.net)
5. 삼성경제연구소 홈페이지 (http://www.seri.org)
6. 이코노미스트 (http://www.econopia.com)
7. 한국 경제 뉴스 (www.hankyung.com)
8. 홍진HJC 한국홈페이지 (www.hjc.co.kr)
9. 홍진HJC 미국홈페이지 (www.hjchelmets.com)
10. 홍진HJC 유럽홈페이지 (www.hjc-europe.com)
11. SERI CEO (http://www.sericeo.org)

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