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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 콜라전쟁(영문)

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.18
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소개글

[마케팅] 콜라전쟁(영문)에 대한 자료입니다.

1.Background

2.1st 2nd Cola’s War
The Best Brand Coca-Cola
Pepsi’s Attack
Continuous War

3.Other Colas
Royal Crown(RC)
Seven-up

4.Trying to keep with change
The pepsi challenge
The return of the real thing
The caffeine challenge

5. Current Strategy

본문내용

† Defensive principle No. 2 :
The best defensive strategy is the courage
to attack yourself.

† Launch a second brand.
( Would have been effective like Gillette’s Trac II)
† In 1970
Coca-Cola found
the best defensive
strategy for a leader.

† Leadership itself

"It's the real thing“
동영상 재생

“Diet Rite Cola”
→ 3 years before
Coca-cola, Pepsi

Flanking principle No.3 :
-The pursuit is just as
critical as the attack
itself

Coca-Cola’s counterattack

† Changed their formula to match the sweetness of Pepsi-Cola

† To many companies, “new, improved” is a marketing way of life)
⇒ The loss of the coke bottle = formula(“real thing”) is gone

#콜라전쟁 #마케팅 #전쟁 #콜라 #영문

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