분야
docⅡ 테마파크 개념과 종류
Ⅲ 테마파크 환경분석
Ⅳ 서울랜드 중장기 마케팅 전략
Ⅴ 결 론
노동부의 주5일 근무제 정책이 시행됨에 따라 노동자 및 시민들의 노동시간은 단축되고, 이에 다른 여가시간은 확대되었다. 1970년부터 1999년까지 20년 동안 가계의 소비지출 구성비 변화를 분석해보면 식품비등의 생계유지비는 감소한 것에 비해 교양, 오락 등의 문화생활비는 1970년 21.1%에 비해 1999년에는 4.9%로 2배 이상 성장하였다.(통계청)
이러한 환경변화는 테마파크 시장에 긍정요인으로 영향을 미칠 것이다. 그러나, 테마파크의 주요고객층이라고 할 수 있는 어린이 들은 컴퓨터 게임, 과외등으로 테마파크 이용빈도가 감소되고 있다. 이는 테마파크에서 가장 많은 비용을 쓰는 가족형 관광자의 감소로 이어져 영업에 어려움을 초래하고 있다. 특히, 서울랜드는 서울과 급접한 입지적 우월성에도 불구하고 경영에 어려움을 겪고 있다.
이에, 광고회사 L 사의 U&A 조사 결과를 바탕으로 테마파크 시장내에서 서울랜드의 경경성과 향상을 위한 중장기 마케팅전략을 수립하고자 한다.
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