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한국의 국가브랜드관리(효율적 브랜드 관리)
소개글
브랜드 체계의 관리에 대한 자료입니다.
목차
1.브랜드 포트폴리오
2. 체계적 브랜드 포트폴리오를 구성하려는 4가지 이유
3. 브랜드 계층 구조
4. 브랜드 전략
5. 체계에 따른 라인 확장과 브랜드 확장
본문내용
상이한 범주의 제품간, 동일한 아이덴티티 브랜드명
냉장고, 에어컨, 김치냉장고 등 각 제품에 동일하게
하우젠 브랜드 사용
브랜드 자산을 목표, 개별 브랜드로 마케팅 성공한
대표 사례 “P&G”
- 장점: 한 가지 제품에 실패하더라도 패밀리 브랜드의 타 제품에
미치는 부정적 파급효과 최소화
- 단점: 상당한 마케팅 비용, 소비자를 혼동시킬 위험성 높음
SONY
Wega : 텔레비전, 영상
Vaio : 컴퓨터
Cybershot: 디지털 카메라
Sony entertainment
Sony computer entertainment : 엔터테인먼트
(PS, PS2, PSP etc.)
Qualia(출시예정) : 맞춤 생산형 고급가전
분야
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