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분야
hwp◉ 서론
1. 기업소개
➀ 연혁
➁ 선정동기
2. 처음처럼
(1) 세계최초 알칼리 환원수 소주
(2) 시의 제목을 소주의 이름으로 쓰는 네이밍혁신을 통해 고객들에게 감성적 접근
(3) 처음처럼의 SWOT 분석
(4) 처음처럼의 특징
(5) 처음처럼 COOL
◉ 본론
1. 전략
➀ 세분시장 마케팅 전략
➁ 마케팅 전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 촉진전략
1) 광 고
2) 판매 촉진
2. 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅 (IMC)
➀ 광고전략 (지면광고, CF등)
➁ PR (공모전, SP, 이벤트, 처음돌이 등)
(1) 참여마케팅 -공모전, 이벤트등
1) 공모전
2) 이벤트
(2) 거리판촉
(3) 처음돌이
(4) 소비자판매촉진 , 유통판매촉진
(5) 기타 (인적판매,온라인,기부,등)
· 인적판매
· ON-LINE
· 기부,후원
3. 경쟁사분석
(1) 참이슬소개
(2) 참이슬 SWOT
(3) 참이슬 광고
4. 처음처럼의 성공요인과 성과
➀ 처음처럼 성공요인
➁ 처음처럼의 성과
5. 최근 동향
◉ 결론
1) 선두기업이자 경쟁사인 참이슬을 앞서갈 다각화적인 전략 필요.
2) 국내 시장에 머무를 것이 아니라 세계 시장으로의 진출
참고자료
‘문화를 사랑하고 후원하는 기업’이라는 이미지가 투자유치 확대와 매출 증대 등 여러모로 긍정적인 효과를 불러일으킬 것이라는 믿음. 그러나 원칙적으로는 반대급부를 원하지 않는 문화후원이라 할 수 있음.
2) 기업 이미지 향상이라는 다소 모호한 효과를 넘어서 눈에 보이는 직접적인 성과를 얻어 내는 것으로 일종의 마케팅 전략.
3. 경쟁사분석
(1) 참이슬소개
- 참이슬fresh 특징 - 1000도의 고온에서 구워낸 대나무 숯으로 3번,
銀 함유 대나무 숲으로 한번 더 걸러 깨끗
천연미네랄이 풍부한 알카리성 물
100% 핀란드산 순수 결정과당 사용
가장 부드러우면서 소주다운 술
알코올 함량 : 19.5 %
- 브랜드 네임 - 브랜드 네임이 소주라는 제품과 연계가 잘 된 브랜드
맑고 깨끗한 제품의 속성 표현
진로 본래의 의미 되살림
기업명인 진로와 브랜드명인 참眞이슬露가 동일하여 브랜드 시너지효과 큼
소비자에게 브랜드를 직접적으로 전달가능-> 브랜드 인지효과
(2) 참이슬 SWOT
- 처음처럼 공식 홈페이지 : http://www.soju.co.kr/
- 참이슬후레쉬 공식 홈페이지 : http://www.chamisulfresh.com/
- 대한주류공업협회 공식 홈페이지 : http://www.kalia.or.kr/
- 머니투데이, 김지산 [2010유망상품]롯제주류, '처음처럼 쿨'
- 한국경제, 롯데주류, 올 점유율 16%ㆍ매출 4500억 목표 2010.03
- 한국경제, 롯데주류 '처음처럼 쿨', '젊은층'이 반했다 2009.12
- 서울경제, .치열한 '소주 전쟁' 2010.4.
- 처음처럼의 브랜드 파워 [아주경제 ajnews.co.kr]뉴스 2010.4
- 파이낸셜뉴스, [fn 탑프라이드 상품] 롯데주류 ‘처음처럼 쿨’ 2009.12
- 해럴드생생, 처음처럼 시장점유율 13% 돌파 2009.10
- 헤럴드생생, 원문 기사전송 2009-10-12
- EBN산업뉴스, 원문 기사전송 2009-08-25
- 김용태마케팅연구소.
- 매일경제, 문화마케팅 급부상, 꿩 먹고 알도 먹는 윈-윈 영업 2007.12
- http://www.kballet.org/intro/news_view.asp?idx=1703
- http://news.nate.com/view/20090825n05190
- http://news.nate.com/view/20100823n13035
- http://h21.hani.co.kr/section-021011000/2006/09/021011000200609010625027.html
- http://blog.naver.com/cogmleh/90002651941
- http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/100231.html
- http://www.donga.com/fbin/output?n=200605230044
-http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2006050112143034978&outlink=1
- http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006110562171
- http://blog.naver.com/cogmleh/90002651941
- http://blog.naver.com/piy815?Redirect=Log&logNo=30029506584
