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[촉진전략] SK 브로드밴드 기업 IMC 사례

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2011.02.25
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소개글

[촉진전략] SK 브로드밴드 기업 IMC 사례에 대한 자료입니다.

목차

1.기업소개
2.시장환경분석
3.경쟁사분석
4.자사분석
5.커뮤티케이션 목표 및 전략
6.마케팅믹스 프로그램의 검토
7.성과
8.향후 전략

본문내용

1) Research를 통한 목표 및 전략 수립
대상 : 10~60대 성인 남녀
방법 : 편의표본 추출, 리커드 7척도
인원 : 배포 120 수집 115 폐기 5
목적 : 삶의 만족도와 선호도 관계분석
현재 IPTV 인지도 조사
선호성향 파악

-> 브랜드 인지도를 파악하고 조건에 따른 항목별 선호도를 분석하여 소비자의 태도와 행동에 영향을 미치는 요소를 추출하여 마케팅에 활용.

☆ 삶의 일반적인 속성

표본 120명중 폐기 5명을 제외한 115명의 결과를 분석한 결과 사람들은 대체적으로 집안에서 생활하는 것보다는 사람들과 어울리며 활동하는 것을 더 선호하거나 혹은 그렇게 하고 싶어 하는 것으로 나타났다.
대부분의 사람들은 자신의 삶에 보통 이상의 만족을 하고 있었으며 자신이 적극적이고 능동적인 사람이라고 생각하는 것으로 조사결과 알 수 있었다

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