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분야
hwp1. 서론
2. 회사소개
1) 비젼
2) 경영이념
3) 회사연혁
4) 기업조직도
3. 경쟁전략
1) 산업구조 분석 (five force model을 근거로)
2) 동원 F&B의 가치사슬로 분석한 핵심역량
4. 다각화전략
1) 현재의 다각화된 사업의 분석
(1) BCG의 포트폴리오 매트릭스
(2) 핵심역량
(3) 핵심역량에 기초한 다각화 분석
(4) 비관련 다각화 분석
5. 결론
1) 경쟁전략
- 동원 F&B 및 식․음료 업계의 나아가야 할 방향
2) 기업전략
(1) 동원그룹이 나아가야 할 방향
(2) 동원을 통해 본 다각화 방향
♣ 참고자료
가. 진입장벽의 낮음
식음료산업 중에서도 일상 편의품을 취급함으로 인해 신규진입기업에 비해 가지는 우위는 적다고 생각함.
나. 규모의 경제 높음
동원F&B는 직접 공장을 운영하는 규모가 큰 기업임으로 대량 생산으로 인한 단위당 원가는 낮아진다고 봄.
다. 절대적인 비용우위 높음
품질은 좋으면서 가격도 저렴한 제품을 만들어 낸다는 것은 경험효과로 인한
절대적인 비용우위를 가졌다고 봄.
라. 제품차별화 높음
브랜드 이미지가 주는 효과는 크다고 봄.
마. 기존산업자의 보복 : 예)-동원(82년 출시)사조(88년 출시) : 88～89년
치열한 경쟁, 동원의 유통 우위
반면, 칠성사이다(롯데)초록사이다(동원) 경쟁에서
초록사이다 해외진출
(3) 대체재 : 식당, 가정
(4) 공급자와의 교섭력 : 수직통합으로 인한 공급선에 대한 교섭력은 높다고 봄.
(5) 구매자와의 교섭력 : 상대적 교섭력은 낮다고 보는데, 전환비용이 낮으며,
구매자의 가격민감도가 높다고 봄.
2) 동원F&B의 가치사슬로 분석한 핵심 역량
기업의 하부구조
인사관리
기술 개발 (동원 식품 연구소)
구매( 구매 당담 부서)
구매․물류
생산(창원․ 광주․진천 성남 공장)
배송․물류
(레스코,
일품나라)
마케팅&영업
(종합식품회사)
서비스
1. http://www.dongwon.com
2. http://www.eastelsystems.com
3. http://www.dongwonenc.co.kr
4. http://www.resko.co.kr
5. http://dart.fss.or.kr
6. http://foodinfo.pe.kr
7. 통계청. 광공업통계조사보고서, LG경제연구소. 경제성장률 전망, 1999
