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![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0002.gif)
![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0003.gif)
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![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0005.gif)
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![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0007.gif)
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![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0010.gif)
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![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0012.gif)
![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0013.gif)
![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0014.gif)
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![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0016.gif)
![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0017.gif)
![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0018.gif)
![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0019.gif)
![[경영학] 엔제리너스 성공전략 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/500/499697-0020.gif)
분야
pptx2.Swot
3.Marketing-mix
4.stp
5.결론
1)커피전문점 확산원인
고급 에스프레소 커피를 선호하는 사람들이
늘어나고 커피전문점이 새 문화공간으로
자리 잡으면서 주용 도시에 커피 전문점이
늘고 있다.
2) 국내외 유명 업체들이 운영하는 기업형
브랜드 커피전문점은 지난 달 말 현재
1475개(상위 8개사 기준)로 1년 새 400여개
증가했다. 연말까지 550여개를 개설할
예정어서 커피전문점은 연말까지 2000개를
넘어설 전망이다.
3) 점포 수 상위 5개사의 지난해 매출도
5673억원으로 전년보다 30.6% 늘어나는
성장세를 보였다.
롯데 계열로 막강한 자금력
계열간 시너지 창출 가능
국내 Roasting 공장 보유
신선한 원두 사용
로열티를 주지 않는 국내 브랜드
자바커피만의 특허 배전 방식인Pure Roast™ Roasting 방식을 사용
체계화된 물류 시스템
안정적인 점포관리 시스템
고급커피인데 싸고 질 역시 떨어지지 않음
한국인 기호에 맞는 전통 차 판매
차별화된 스토리텔링 마케팅
캐릭터를 이용한 감성 마케팅
▪ 스타벅스 공식 홈페이지
▪ 커피빈 공식 홈페이지
▪ 월인 커피 2008.11, 아이비라인.
▪ 월간 커피 2009.09, 아이비라인, p.53.
▪ 한국일보, ‘커피에 빠진 한국. 작년 1인당 288잒 분량 수입’, 09-08-30.
▪ 동아일보, ‘한국서 활짝 웃은 커피전문점…시장규모 10년새 5배로’, 09-07-28.
▪ 동아일보, ‘커피빈 익스프레스’ 서울 삼성동에 1호점, 09-07-24.
▪ 동아일보, ‘넌, 전문점커피 마시니? 난, RTD커피 마시다’, 09-08-24.
▪ 매일경제, 커피전문점업계 지각변동 예고, 09-09-21.
▪ 머니투데이, 토종 브랜드로 스타벅스 추격한 비결은, 09-11-05.
▪ 한경닷컴, 커피전문점 `新삼국시대`…토종 엔제리너스, 할리스 급부상, 09-09-17.
▪ 아시아경제, 롯데칠성, 캔커피 1위 독주, 09-02-20.
▪ Doutor NRS HD, ⌜2010年2月期第2四半期決算補足説明資料⌟
▪ 이데일리, 투자처가 한눈에 보이는 2009 업계지도, 랜덤하우스, 2008, p.231.
▪ 이데일리, 투자처가 한눈에 보이는 2008 업계지도, 랜덤하우스, 2007, p.218.
▪ Foodbank, 외식업계 2009 상반기 결산 및 하반기 계획 , 09-08-17.
▪ Foodbank, 커피. 아이스크림. 도넛 시장, 09-01-23
장소협찬 엔제리너스 울산대점
