분야
pptx1. 카페베네 기업 소개
1.1. 브랜드명
1.2. GLOBAL FRANCHISE GROUP
1.3. 주요연혁
1.4. 카페베네의 특징
1.5. 카페베네의 경쟁력
2. 카페베네 내부/외부 환경 분석
2.1. 카페베네 내부 환경 (경쟁력) 분석
2.2. 카페베네 외부 환경 (산업) 분석
3. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략
3.1. 카페베네 사업부 수준의 전략
3.2. 카페베네 전사적 수준의 전략
3.3. 카페베네 SCP분석
4. 카페베네 국내시장 성과
5. 카페베네 해외진출전략
5.1. 미국
5.2. 중국
5.3. 필리핀
6. 카페베네 미래전망
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(2)고객들에게 인식되는 포지셔닝
카페베네, 커피분야 프랜차이즈 브랜드 가치 1위(2012.9.7MNB)
현재 카페베네는 소비자들에게 매우 신뢰있고 긍정적인 이미지를 가지고 있다.
>> 복합문화공간을 추구하는 (주)카페베네(대표이사 김선권)의 브랜드 가치가 커피전문점 중 1위인 것으로 조사되었다.
브랜드가치 평가기관인 브랜드 스탁의 8월 BSTI(Brand Stock Top Index)에 따르면 프랜차이즈 전 브랜드를 대상으로 한 브랜드 가치 조사에서 카페베네가 커피전문 브랜드 중 1위를 차지했다. 브랜드스탁은 회원 17만명을 보유한 브랜드 평가기관으로 회원들을 대상으로 브랜드 주가지수와 소비자 설문을 취합하여 조사가 이루어진다.
조사 결과에서 카페베네는 작년보다 30점 가량 상승한 872점을 기록, 2위인 스타벅스(795.8)와 큰 차이를 보였다.
특히, 스타벅스와는 70점 이상의 큰 점수차이를 벌였다는 부분이 주목할 만한 부분이다. 더구나 카페베네는 전체 프랜차이즈 순위에서도 1위인 파리바게뜨와는 간발의 1점 차이로 2위를 차지했다.
R&D사업부분에 대한 투자로 지속적으로 메뉴를 보완하고 신 메뉴를 개발 한데 이어 고객 대상 다양한 프로모션을 진행하는 부분에 대해 고객들에게 긍정적인 평가를 얻었다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
