분야
hwp목 차
1. 서론
1) 선정동기
2. 본론
1) 제품소개
(1) 글라소 ‘비타민 워터’
2) 환경분석
(1) 시장분석
(2) 경쟁제품 분석
3) 소비자 분석
(1) 마케팅전략과 소비자의 관계
(2) 소비자 구매행동 유형
4) 마케팅 전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
노출, 이해, 주의, 기억
5) 마케팅 전략 제시
(1) 시즌판매 전략
(2) 유통전략
(3) 이해전략
3. 결론
코카콜라사의 ‘글라소 비타민 워터’의 출시로 인해 건강 차 음료 시장이 긴장하게 되었다. 빨강, 노랑, 청록 등 화려한 컬러워터가 트렌드 세터들의 관심음료로 급부상하고 있는 것이다. 이에 반해 색깔이 밋밋한 보리차, 둥글레차, 녹차 등 차 음료의 매출은 하락곡선을 그리고 있다.
제품군
녹차
혼합차
콩차
제품명
보성녹차
17차
류
블랙빈 테라티
제조사
동원 F&B
남양유업
롯데칠성
동아오츠카
용량 및 가격
350㎖ㆍ1000원
(㎖당 가격:2.86 원)
가격340㎖ 1200원
(㎖당 가격:3.53 원)
가격 340㎖ 1200원
(㎖당 가격:3.53 원)
가격 310㎖ 1500원
(㎖당 가격:4.84 원)
함유 성분
․녹차추출액99.1%
․비타민 C
․탄산수소나트륨
․L-아스코르빈산나트륨
․녹차, 영지, 치커리, 상황, 차가, 홍화씨 등
․L-카르니티, 카테킨
․타타리 메밀
․진피, 차가버섯, 영지버섯, 상황버섯,인삼, 및 차 원료 15가지
․비타민2종
(C ,B2)
․타우린농축사과즙
․히알루론산
제품 특징
․보성 녹차특성단지에서 재배
․0Kcal제품
․저온추출공법으로 생산
․체지방을 낮추는 효과를 지닌 카테킨 함유
․광고모델 전지현으로 날씬한 이미지를 전달함
․다양한 재료의 효능을 알림
․0Kcal제품
․광고모델 최강희의 동안이미지와 건강한 이미지로 효능을 부각시킴
․무균 충전방식의어셉틱 라인
․이효리를 광고모델로 공격적 마케팅
․CM송
․20~30대 여성 타겟
․TV광고와 연계안 브랜드사이트 블랙빈 FM을 개설
포지셔닝
건강음료
일상에서 마시는 음료, 건강음료
건강한 외모와 아름다운 내면을 위한 음료
건강과 다이어트에 도움이 되는 음료
비타민 워터와 차별점
열량(칼로리)가 낮다
미용음료 / 다이어트 효과 어필
신체활동인 몸속 순환을 이용하여 건강한 느낌
차별화된 용기디자인, 국내산 검은콩
비고
보성 지명을 그대로 사용하여 소비자 인지도 높음
맑은피부로 돌아갈시간 차도 함께 출시
다른 관점에서 건강음료에 접근
국내산 검은콩을 사용한 웰빙음료
※ 관련기사, 출처
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-동원 F&B홈페이지
-글라소 비타민워터 홈페이지
-글라소 비타민 워터 스튜디오 http://www.vitaminwaterstudio.co.kr/
