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[매스컴연구방법론] LG아이스크림폰 광고와 스타마케팅

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레포트 > 사회계열
2011.03.14
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소개글

[매스컴연구방법론] LG아이스크림폰 광고와 스타마케팅에 대한 자료입니다.

목 차

제1장 서론
1. 광고의 정의

2. 광고의 종류

3.광고의 작용

4.Studies of advertising language

5.assessment research

제2장 본론

1. Ice-cream 폰 소게

2. 광고 선정 동기

3.스타마케팅이란
1) 소개
2) 특성과 중요성
3) 유형
4. LG 광고 분석
1) 광고 본서와 전략
2). 정보처리과정 단계별 분석
3). LG전자의 중국진출 과정 및 현황
4). 중국시장의 환경분석

제3장 결론

참고문헌

본문내용

영화배우 이병헌의 얼굴이 새겨진 도자기를 제작, 일본에서 판매 중이다. 한류 붐을 일으키며 일본에서 ‘뵨사마’로 불리는 이병헌의 인기를 활용한 판매전략이다. 도자기의 종류도 접시, 시계, 벽걸이 등 6가지나 된다. 한국도자기 관계자는 “출시 전부터 주문예약이 잇따를 정도로 반응이 좋다”며 “품목을 다양화하고 마케팅도 강화할 계획”이라고 말했다. 기업들의 ‘스타 마케팅’ 경쟁이 날로 뜨거워지고 있다. 과거에도 인기 연예인을 앞세운 ‘깜짝’ 판촉 행사가 없었던 것은 아니나 최근 들어서는 스타들의 이름을 딴 브랜드가 전 품목으로 확산되는 모습이다. 일각에서는 이를 두고 ‘단기간에 실적을 올리려는 기업들의 얄팍한 상술’이라고 지적하기도 한다. 다국적 화장품기업인 로레알은 최근 비오템 브랜드의 ‘효리 립스틱’을 한국을 비롯, 미국·독일 등 전 세계 67개국에서 출시키로 했다고 밝혔다. 이 회사가 가수 이효리를 모델이자 상품명으로 활용한 제품을 선보이는 것은 지난해 ‘효리핑크 스플래쉬’ 립글로스 출시에 이어 두 번째다.태평양은 탤런트 조인성을 앞세운 일명 ‘조인성 팩’으로 재미를 톡톡히 보고 있다. 지하철 광고 카피에 등장하는 ‘오늘밤 조인성 마스팩하고 주무세요’라는 문구는 젊은이들 사이에서 유행어가 될 정도다. 지난해 6월 출시된 조인성 팩은 지난 10개월 동안 10만개 이상 팔리며 ‘대박 상품’ 반열에 올랐다. 전자업계에서도 사정은 다르지 않다. 신세대 탤런트 김태희를 앞세워 지난해 ‘김태희 폰’을 출시한 LG전자는 최근 후속 모델 ‘똑똑한 김태희 폰’을 내놓았다. 이 제품은 기존 김태희 폰이 소비자로부터 호응도가 높자 리뉴얼한 제품으로 문자메시지(SMS), 음성인식(TTS), 33만개의 영어단어를 말해주는 영한사전 등의 기능이 추가됐다. LG전자는 이에 앞서 지난해 말 가수 장윤정의 히트곡 ‘어머나’를 브랜드화한 ‘어머나 폰’을 발표하기도 했다. 전에는 광고만 나오면 본 프로그램이 방송되는 시간까지 참지 못하고 지루함에 채널 해 광고를 만드는 것이 아니라 광고 자체가 트랜드가 되는 새로운 세상이 열렸다. 광고 자체가 핵심 컨텐츠가 된 것이다. 사람들이 찾아보는 광고는 무엇이 있을까? 내 경험에 비추어 고민을 해보았는데, 내가 유일하게 인터넷에서 동영상을 뒤져서 찾아본 광고가 떠올랐다. 바로 ‘아이스크림 폰’ 광고였다. 이 광고를 보면서 휴대폰의 기능과 성능을 강조하는 메시지를 소비자

참고문헌

참고문헌:
http://www.sojump.com/jq/508177.aspx（우리 팀 만든 설문 조사）
대한무역투자진흥공사(http://www.kotra.or.kr)
매일경제신문(http://www.mk.co.kr)
중국소비자와 중국시장
13억 중국시장의 이해
http://www.brandstock.co.kr
www.kita.net 무역협회
www.csf.kiep.go.kr 중국전문가포럼
해외경영성공 노하우- 한국이 나은 글로벌 기업 LG 전자, 이장로, 무역경영사, 2000. 10.
삼성경제연구소(http://seriecon.seri.org)
LG 전자 홈페이지(www.lge.co.kr)
김주호,『스타마케팅』, 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사), ․pp.92-97.
emars analist- 김효선 지음 , emars 출판사 2005.2.4
PPL(Product placement) 도입 효과에 대한 연구 2009.12 한국방송광고공사 광고연구원 양휘부

#스타마케팅 #LG아이스크림폰 #아이 #마케팅 #매스컴

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