[인간생활과 경제] 행동(행태) 경제학

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레포트 > 사회계열
2011.03.23
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소개글

[인간생활과 경제] 행동(행태) 경제학에 대한 자료입니다.

1> 합리성 정의

2> 행동(행태) 경제학의 배경

3> 행동(행태) 경제학 사례

4> 행동(행태) 경제학 적용

참고문헌

본문내용

사례4> 닻 내림 효과와 조정
와인 경매장에 불러 두 가지를 해보라고 실험을 해봤다. “첫째, 당신의 주민번호 끝 두 자리를 일단 종이에 적어라. 그리고 그 가격에 이 와인을 살 것인지 아닌지 종이에 적어내라. 둘째, 당신이 이 와인에 지불할 용의가 있는 최고 가격을 적어봐라.”
두 질문은 전혀 별개의 것이고 첫 번째 질문의 주민번호 끝 두 자리는 이 학생과 아무 상관관계가 없는 무작위 숫자이다. 그러나 놀라운 결과가 나왔다. 주민번호 끝 두 자리가 ‘80~99’인 학생들이 지불할 용의가 있다고 써낸 가격의 평균은 56달러인 반면, 끝 두 자리가 ‘1~20’인 학생들이 써낸 가격의 평균은 16달러에 불과했다. 첫 번째 질문한 주민번호 끝 두 자리가 뇌에 각인되는 바람에, 독립된 두 번째 질문에 답을 할 때도 닻 역할을 했기 때문이다.

2) 전망이론 -위험을 안고 있는 대안들 간에 의사결정을 어떻게 할 것인지를 설명

사례1>
주유소에서 현금으로 결제할 때와 카드로 결제할 때 가격차별을 시항하고 있다고 하자. 어떤 소비자는 이런 가격차별을 현금결제에 대한 할인으로 생각할 것이고, 다른 이들은 카드결제에 대한 수수료를 지불하는 것으로 생각 할 것이다.

참고문헌

참고문헌

「Ultimatum game」.『wikipedia』. 2010. 10. 14
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「Anchoring effect」.『wikipedia』. 2010. 10. 14
.
이준구. 『미시경제학』.법문사, 2008.
김보연. 「경제 이해도와 공동체 및 공정분배에 대한 가치․태도가 경제적 합리성에 미치는 영향 - 개인적 합리성과 사회적 합리성을 중심으로 -」. 석사학위논문. 이화여자대 학교, 2009.
현성진. 「대안으로서의 새로운 경제학 이론들」.『본질과 현상』19.
마테오 모테를리니, 이현경(번역). 『이코노믹마인드』.(주)웅진싱크빅, 2008.
댄 애리얼리, 장석훈(번역).『상식밖의 경제학』.청림출판, 2008

#인간생활 #경제학 #행태 #경제 #행동

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