분야
pptx2ND PRE RESEARCH
GOAL SETTING
ISSUE EXTRACTING
RESEARCH
NEED BASE
-USER OBSERVATION
-RESEARCH FRAMEWORK
-PERSONA / PILOT TEST
-EXECUTION
-SEQUENCE MODEL
-PERSPECTIVE MODEL
-CONSOLIDATION
SEED BASE
-BENCHMARKING
-BEST PRACTICE
-ANALYSIS FRAMEWORK
-ANALYSIS / INSIGHT
DIRECTION & IDEATION
과거의 가부장적 통념이 희미해지고 희생을 강요당하고 순종적이던 여성상에서 탈피
주부들의 ‘남에게 인정 받고자 하는 욕구’가 점차 부각되고 있음
가정에도 충실하지만 사회적으로 능력 있고 인정 받는, 스스로 관리 할 줄 아는 여성의 모습을 전달하는 것이 공감의 포인트임.
“여성네티즌, 김치냉장고 모델 ‘이승기’선호”
김치냉장고 최고의 모델로 가수 겸 배우 이승기가 꼽혔다. 여성 포털 ‘이지데이’에서 조사한 결과에서 김치 냉장고 최고의 모델로 47%의 네티즌이 ‘이승기’라고 답했다.
…(중략)…
이승기에 대해서 과반수에 가까운 네티즌이 지지를 하며 김치냉장고 광고는 여자라는 공식을 깼다.
누구를 중심으로 관찰할지 PERSONA를 설정하는 데 있어서 사용자 유형 분류 기준을 설정. 사용자의 쇼핑카트 사용
행태에 가장 큰 영향을 미칠 것으로 판단되는 “동행자의 수”와 “구입하는 컨텐츠의 양”두 가지 기준으로 PERSONA를
설정함. 그 외의 가능한 분류 기준은 교핑카트 사용 행태에 크게 영향을 미치지 않는다는 전제 하에 생략함.
