분야
hwp1. 미디어의 규범적 이미지
2. 인터넷 신문의 규범적 이미지
Ⅱ. 단체협약의 규범적 효력
1. 규범적 효력의 의의
2. 규범적 효력의 내용
1) 강행적 효력
2) 보완적 효력
Ⅲ. 한반도통일의 규범적 시나리오
Ⅳ. 무관세 전자상거래의 규범적 의미
1. 재화 및 서비스무역에 대한 WTO룰의 차이의 의미
2. GATS하의 자유화약속의 실태
Ⅴ. 이동전화의 비규범성
Ⅵ. 초국가시민사회의 규범체제
참고문헌
1. 미디어의 규범적 이미지
미디어의 규범적 이미지(normative image)란 커뮤니케이션 채널이 한 사회구조 내에서 수행하는 기능에 기반 하여 사회내의 전형적 미디어 이용에 대해 수용자들에게 널리 공유된 인식을 가리킨다. 그러므로 규범적 이미지는 수용자들이 원하는 어떤 역할을 미디어가 해 주는 것이라고 믿고 기대하는 미디어에 대한 수용자들의 인식이라고 정의할 수 있다.
이용과 충족 연구의 주요한 목적은 “사람들이 매스 미디어를 가지고 무엇을 하는가?”이다. 그러나 이 접근은 커뮤니케이션의 개인적인 심리적인 욕구와 관련된 이용에만 지나치게 초점을 맞추고 있어 매스 커뮤니케이션이 어떠한 사회구조와 연결되어 있는가를 이해하는 데 한계를 지니고 있다고 비판받아 왔다. 기존의 뉴미디어와 관련한 이용과 충족 연구들은 주로 이용동기 유형과 이용활동만을 알아보는데 관심을 가지고 있다. 그러나 도구적관행적 이용동기 유형 구분만으로 미디어 이용을 예측하고 설명해 보고자 했을 때는 설명할 수 있는 범위가 개인 차원에 국한되며 사회적 문화적 차원으로 확대한다는 것이 어려워진다.
따라서 미디어 이용 활동은 심리적인 욕구에 기인할 뿐만 아니라 미디어가 수행하는 기능에 대해 사회적으로 공유된 인식, 수용자들이 지닌 미디어 이미지의 영향을 받는다는 점을 고려해야 한다. 이는 수용자의 능동성은 미디어가 처한 사회경제적 배경, 미디어 상호간의 관계, 프로그램 내용, 수용자의 구성 및 인간관계 등에 따라 변화하고, 그에 따라 미디어 이용 욕구, 목적, 만족도 등도 영향을 받는다는 것을 의미한다. 미디어의 이용은 개인의 내적인 욕구에 의해서만 결정되는 것이 아니라 사회 문화적 영향력에 의해서도 형성되기 때문이다.
○ 김정기·박동숙 외(1999), 매스미디어와 수용자, 커뮤니케이션 북스
○ 김신동(2001), 호모 텔레포니쿠스의 등장 : 이동전화 확산에 영향을 준 사회문화적 요인 연구, 한국언론학보
○ 김민수·학교문법 세부체계 통일협의회(1967), 문교부 제정 학교 문법 통일안에 따른 세부 체계에 대하여
○ 신헌섭(1985), 규범·규범과학·논리, 논리연구
○ 황우려(1993), 법의 일생 - 법규범의 시적 요소, 한국공법의 이론, 김도창박사고희기념논문집
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