![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0001.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0002.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0003.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0004.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0005.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0006.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0007.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0008.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0009.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0010.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0011.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0012.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0013.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0014.gif)
![[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/52/51132-0015.gif)
분야
hwp-선정이유
Ⅱ본론
● Hite의 성공배경 1
1. Hite의 탄생배경
2. Hite의 10가지 핵심 성공전략
3. 마케팅 MIX (4P's)
4. STP전략
5. SWOT분석
● Hite의 성공배경 2
1. 조직의 Restructuring
2. Hite 마케팅 PROGRAM
3. Hite 맥주의 성과
4. Hite 시장진입 성공요인
5. 마케팅 전략
Ⅲ결론
1.Hite 맥주의 향후 전략
-선정이유
하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.
이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 '그린 이미지 광고'가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.
이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 '패놀'사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.
Ⅱ. 본론
●Hite의 성공 배경 1
1. Hite의 탄생배경
① 경쟁사 출현 예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유의 필요
② 맥주양사의 황금 분할 분배로 당사의 경영 수지 악화
③ 최고 경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
④ 마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품의 필요성 판단
2. Hite의 10가지 핵심 성공전략
1. 제품전략
1. 더 좋은 제품보다 첫 번째 개념(concept)을 고객의 입장에서 개발하라.
2. 매력적 품질로 Up-grade 하라.
2. Targetting
3. 초기 채택자 (Innovation + 초기 수용층)을 잡아라.
3. Communication
4. Brand First Impression(초기 인상)을 높여라.( Focus 집중화)
5. 사회적 issue화에 승차하라.(환경.Bio)
6. Something-New라는 양분을 계속 주어라.
7. 광고의 일관성을 유지하라.
4. 브랜드 전략
8. Power Brand와 퇴출 브랜드를 적시에 구분하다.
5. 경쟁 전략
9. 경쟁사(자)의 CEO를 자주 교체하라.
6.내부 조직 전략
10. 내부조직의 사기를 최고로 높여라.
