분야
hwpⅡ. 경영환경분석(외부환경)
1. 국내 맥주시장
2. 국내 맥주시장의 규모 및 동향
3. 포터의 산업구조분석을 통해 본 맥주시장
Ⅲ. HITE(내부환경)
1. 회사소개
2. 회사연혁
3. 매출규모
Ⅳ. HITE의 마케팅전략
1. 주요전략( 4P's)
2. SWOT분석
3. BCG 매트릭스
4. STP전략수립
Ⅴ. 마케팅(광고)의 성공요인 및 광고효과·
1. 성공요인
2. 광고효과
Ⅵ. HITE가 나아가야할 방향
Ⅶ. 결론
Ⅷ.참고문헌
우리나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼우와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작되었다.
수십년간 0B(동양맥주)와 Hite(조선맥주) 양사체제가 유지돼온 맥주업계에 3파전이 시작된 것은 지난 94년 중반이었다. 당시 만년 2위였던 조선맥주가 비열처리 공법을 도입한 `하이트' 선풍을 일으키며 OB와 맞대결, 맥주시장이 호황기를 구가하면서 소주 업계의 선두 주자인 진로가 1995년 미국의 Adolf Coors사와 합작으로 진로쿠어스맥주(주)를 설립하고 Cass 브랜드로 출시 3개월 만에 10.1%의 시장 점유율을 달성할 정도로 맥주 시장진입에 성공하여 맥주 시장이 3사 경쟁시대를 맞았었다.
hite와 OB맥주의 양사 체제를 종결시킨 진로쿠어스맥주가 5년 반 만에 OB맥주에 편입됨으로써 비록 카스맥주가 별도 법인으로 운영되긴 하지만 맥주업계는 hite-OB 양 사 경쟁체제에 돌입하게 됐다.
"영신사" 마케팅 사례연구
"박영사" 한국 마케팅 사례연구 2
주류 공업 협회 홈페이지 www.kalia.or.kr
하이트 홈페이지 www.hite.com
CASS 홈페이지 www.cassbeer.com
O.B. 맥주(주) 홈페이지 www.cassbeer.com
