분야
ppt(1) Sense
(2) Feel
EX Provider
(1) Act & Relate
(2)naming
(3) slogan
(4) package
바디샵 코리아의 발전방향
1) 제품의 Re-Allocation
2) 제품의 Localization 전략
3) 고객 연령 & 성별의 stretching
4) 제품 R&D에의 투자 강화
5) make-up 라인의 축소
6) IMC에 대한 새로운 제안
1) 제품의 Re-Allocation
* 충분한 브랜드 매니아층
* “소량 다 제품 전략”->규모의 경제 성립 X, 가격이 대중화X.
* 메이크업 제품의 낮은 수요.
-> 매니아 층을 유지. 생산라인에 수정, 메이크업 제품의 하위 브랜드.
2) 제품의 Localization 전략
* 한국인에 맞지 않는 제품
-> 한국인들의 피부type에 대한 연구와 각종test -> 한국인의 피부에 적합한 “맞춤제품”의 개발이 필요.
3) 고객 연령 & 성별의 stretching
* 20대만의 화장품을 만듬.
->연령 타겟의 확장이 필요(EX 지역 community에 침투하는 방법)와 ‘인간’을 위한 브랜드(NACH)로 거듭나려는 노력이 필요.
