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분야
hwp본 론
1. 성 역할은 무엇인가?
2. 성 역할을 구분하는 광고가 사회에 미치는 영향은 무엇인가?
(1) 성별 전형화의 사회적 영향
(2) 텔레비젼과 관찰학습
(3) 직업적 전형화와 성별 역할
(4) 광고와 성별 역할의 전형화
㈀ 어린이에게 미치는 영향
㈁ 여성에게 미치는 영향
(5) 경제적, 사회적 영향에 대한 비평가들의 견해
㈀ 광고 성별 묘사
㈁ 주부에 대한 묘사
㈂ 여아에 대한 묘사
㈃ 성관계에 대한 묘사
㈄ 광고의 성별 등장
㈅ 여성해방
(6) 결론
3. 광고에 나타난 여성의 이미지는 어떠한가?
(1) 가사노동자로서의 여성
(2) 성적 대상으로서의 여성
(3) 여성다운 여성
(4) 여성은 중요한 결정이나 중요한 일은 하지 않는다.
4. 성 역할을 구분하는 광고 효과는 어떠한가?
5. 설문조사
(1) 어떠한 것을 성 상품화라고 보는가?
(2) 여성을 대상으로 한 설문 조사
(3) 남성을 대상으로 한 설문 조사
(4) 토론 내용
6. 남성의 성상품화는?
(1) 사내대장부로서의 남성
(2) 준수한 외모의 남성
(3) 지적인 남성
(4) 만능인으로서의 남성
(5) 성적 대상으로서의 남성
(6) 부드러운 이미지의 남성
결 론
참고문헌
요즈음 우리의 오감, 즉 모든 감각이 광고에 노출되어있다. 바야흐로 우리는 광고의 홍수를 지나 광고 속에서 숨쉬고 있는 것이다. 광고는 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울이며, 사람들에게 무엇을 말하고, 생각하고 어떻게 행동해야 할지 영향을 끼침으로써 사회를 형성시키는 존재이다. 사회의 모습을 그대로 반영하는 광고는 경우에 따라서는 새로운 사회의 모습을 유도하는 많은 요인들 중의 하나로 역할하고 있다.
이제 광고의 멘트가 유행어가 되는 건 당연한 것이 되어버렸다. 그만큼 광고는 우리들에게 지대한 영향을 주고 있는 것이다. 이는 광고의 기본적 속성인 누적성, 반복성, 편재성, 확언성 때문에 광고가 공급하는 가치는 직접적이든 간접적이든, 단기적이든 장기적이든, 일시적이든 누적적이든 우리들의 의식체계, 사고 및 가치관 형성에 영향을 미친다는 것이다. 소비자는 광고로부터 소비자행동을 배우고 소비자역할을 배움으로써 사회화과정을 경험하고 있고, 광고에 배어 있는 우리 사회의 이데올로기를 내면화시킨다. 이 나라의 10대는 광고를 통해 거의 모든 정보를 얻고 이를 나누어 갖는 행태를 보여주고 있다. 하지만 우리 팀은 그 광고속에 편협된 관점을 통해 여성을 철저히 상업화되어 왜곡된 이미지를 전달받으면서 자라고 있지 않을까를 고민하게 되었다. 광고는 분명 자본주의의 꽃이다. 하지만 그 꽃이 양귀비처럼 우리에게 악의 영향을 주는 것은 아닐까? 분명 우리는 알게 모르게 그 꽃에 맛을 들였고 점차 그 꽃이 주는 악영향을 악영향인지 모르고 받아들이는 것이다. 마약을 즐기는 사람들처럼.
'성표현 광고와 규제', A. E 코트니 외 1명, 허갑주 역, 나남신서
http://www.mokpo.ac.kr 목포대학교
http://myhome.cjdream.net/seiya 패미니즘 읽기
http://midas.hanyang.ac.kr 한양대학교 정보사회학과 전자도서관
http://sookmyung.ac.kr 숙명여자대학교
http://www.ewha.ac.kr 이화여자대학교
http://woman.joongang.co.kr 여성 중앙 외 다수 사이트
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