[매스컴] 매스미디어효과이론

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레포트 > 사회계열
2004.11.02
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소개글

[매스컴] 매스미디어효과이론에 대한 자료입니다.

1. 매스미디어 효과연구의 시대적 변천
2. 제1기 연구: “매스미디어는 강력하다”
3.제2기 연구: “매스미디어 효과는 제한적이고 선별적이다.”
4. "미디어의 상이 곧 현실이다“
5. 제4기 연구: “매스미디어는 역시 막강하다”
6. 매스미디어 폭력의 효과
7. 매스미디어의 친사회적 효과(prosocial effect)

본문내용

1. 매스미디어 효과연구의 시대적 변천
※매스미디어 효과연구의 기본가정과 연구방법의 변천→효과의 크기 다르게 인식

1)탄환이론(1920～1940 중반) - 매스미디어의 영향력은 매우 강력하고 직접적․즉각적이다,
- 수용자는 고립되어 있고 수동적이다.
2)제한효과이론(1940중반～1960) - 매스미디어는 지극히 한정된 효과를 가진다.
- 태도․행동의 변화에는 영향을 주지 않는다.
3)중효과이론(1960년대) - 매스미디어는 적지 않은 영향력을 지니고 있다.
- 효과의 개념을 바꾸었다.(태도→인식)
4)강력효과이론(1970중반～ ) - 매스미디어는 역시 막강하다.
- 대중들의 여론에 큰 효과를 미친다.

2. 제1기 연구: “매스미디어는 강력하다”
♧1920년대～1940년대(영화와 라디오가 대중화되기 시작한 시기)
→ 많은 매스커뮤니케이션 연구들은 매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 정도로 그 힘이 막강하다고 주장
→ 근거: 두 차례의 세계 대전中 영화나 라디오를 통한 선전활동의 큰 효과

♧매스미디어의 효과가 매우 크다고 보는 ‘탄환이론’의 다른 이름
① 수용자가 매스미디어의 메시지라는 외부의 자극에 기계적 반응을 보인다는 의미
→ 자극․반응 이론
② 매스미디어의 메시지가 수용자를 변화시키는 신통력을 갖춘 탄환에 비유된다는 뜻
→ 마법의 탄환이론(bullet theory)
③ 매스미디어의 효과가 마치 피하 주사와 같이 즉각적으로 나타난다는 점
→ 피하주사형 이론(byperderm

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