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![[광고의 이해] 커피 광고에 담긴 커피 문화의 양상-Maxim 광고를 중심으로-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/526/525617-0008.gif)
분야
hwp1. 서론 : 한국의 커피문화와 광고
2. 맥심 브랜드의 광고와 그 기저 의미
2.1. 맥심의 주요 서브브랜드 광고
2.1.1. 맥심 아라비카 100
2.1.2. 맥심 아이스커피믹스
2.1.3. 맥심 T.O.P
2.2. 맥심 광고의 시뮬라시옹과 취향의 계급화
3. 맺음말
2002년
2004년
2005년
2006년
2008년
2009년
2010년
아이스커피 브랜드 광고의 경우 변하지 않는 기본 콘셉트는 ‘여름 → 아이스커피 → 맥심’이라는 흐름이다. 때문에 계절성(일회성)이 강하다는 것은 어느 정도 불가피한 점이고, 또한 그렇기 때문에 차분한 분위기보다는 경쾌하고 코믹스러운 요소를 통하여 좀 더 동요의 기복이 큰 감정 쪽에 치중하고 있다. 광고의 배경음악도 이에 한몫하고 있음을 알 수 있다. 한편 아이스커피를 마시는 환경에 대한 특징이 포착되기도 한다. 앞의 아라비카 100의 경우 온전히 한 개인의 차원에서 스토리텔링이 진행되는 점이 있는 반면에, 아이스커피 광고는 늘 개인이 아닌 둘 이상의 사람이 있다는 것이다. 연인이나 부부, 가족, 직장 동료 등 주로 집단이라는 환경에서 아이스커피를 마신다는 점은 라이프스타일의 반영일 수도 혹은 제안일 수도 있는 사항이다. 그리고 시간이 흐를수록 광고의 타깃 연령층이 얼마간 젊어졌다는 것도 엿볼 수 있는데 광고의 메인 모델이 안성기에서 이나영으로 옮겨갔다는 것만 고려해도 쉽게 짐작할 수 있다.
Ⅱ.Ⅰ.Ⅲ. 맥심 T.O.P
김영한․이미정, 『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스, 2003.
강준만, 『대중문화의 겉과 속』, 인물과 사상사, 2006.
김상용․김상헌․우원석,「인스턴트커피 ‘맥심’의 마케팅전략 사례연구」,『마케팅관리연구』제11권 제2호, 한국마케팅관리학회, 2006.
