소개글
[경영학] 박카스의 성공신화에 대한 자료입니다.
목차
1. 박카스의 소개
2. 박카스의 성공전략
3.박카스의 현재 시장 문제점
4. 박카스와 경쟁제품
5.박카스의 경영/ 마케팅 전략
6.결론
본문내용
1961년 ‘박카스- 정’ 첫 발매 : 자양강장 제품으로 알약형태
알약의 당의가 녹는 문제 발생
1962년 ‘박카스- 내복액’ 발매 : 20cc 앰플형 운반 중
앰플 용기 파손
1963년 ‘박카스- D(Drink)’ 발매 : 드링크 형태의 첫 박카스
1991년 ‘박카스- F(Forte)’ 로 성분 보강
2005년 ‘박카스- D(Double)’ 로 제품 개선 : 타우린 성분이 두 배로 보강되었다.
2005년 ‘박카스 Decafe' 로 제품 개선: 기존의 박카스에서 카페인을 뺐다.
3M : Mass production (대량 생산)
Mass communication (대량 광고)
Mass sale (대량 판매)
가격우위전략
40년의 전통, 높은 브랜드 충성도
휴머니즘적 광고
소비자 참여, 사회 공헌적 캠페인
청량감 있는 맛과 즉효성
약국 유통망
비타 500 골드
기존의 비타 500에서
콜라겐 성분을 함유해
의약품 점 진출/ 판매를
가능하게 한 제품