![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0001.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0002.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0003.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0004.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0005.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0006.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0007.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0008.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0009.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0010.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0011.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0012.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0013.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0014.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0015.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0016.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0017.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0018.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0019.gif)
![[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/94/93106-0020.gif)
분야
doc1. 기업 선정 동기
2. 본 보고서의 방향
Ⅱ. 본론
1. 기업 개괄
(1) 연혁
(2) 기업 소개
(3) 업계 지위, 경쟁력 보고 분석
2. 비타 500 제품 분석
(1) 비타 500의 성공 이유
(2)경쟁 업체 분석
- 박카스
- 기타 유사 제품
3. 비타 500을 통해 살펴 본 제품 출시의 과정
(1) 기획/ 출시
(2) 환경 분석
- 거시적 환경 분석
ㄱ. 건강 중시 풍토
ㄴ. 정부규제 및 법령
- 미시적 환경 분석
ㄱ. 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구
ㄴ. 제약 산업 동향
ㄷ. 박카스의 위기
(3) 생산 공정
(4) 출시 후 마케팅
- 초기 비타 500의 마케팅 활동
- SWOT 분석
- STP 분석
ㄱ. Segmentation
ㄴ. Targeting
ㄷ. Positioning
- 비타500의 브랜드 전략 방향
(5) 광동 제약의 조직 구성
(6) ERP 시스템
(7) 조직 관리 / 기업 문화
(8) 인사
(9) 노무 관리
Ⅲ. 결론
* 참고 문헌
* 참고 자료
광동 제약은 1973년에 설립되어 우황청심원, 쌍화탕, 경옥고 등과 같은 한방 약품의 생산과 판매에 주력, 명실 공히 제약 산업의 주요 기업으로서의 입지를 확고히 해왔다. 그러나 광동 제약의 명성은 불과 몇 년 전까지만 하더라도 '우황청심원'이라는 대표적인 제품으로만 각인되어 있는 한계를 지니고 있었으며, 또한 IMF경제위기 당시에는 자금 압박을 이기지 못하고 1999년 1차 부도를 내 벼랑 끝에 몰려있었다. 그러나 최근 우황청심원만큼 널리 알려지게 된 '비타500'이란 음료의 출시 이 후 광동 제약은 위기를 성공적으로 극복, 설립 이후 사상 최대의 실적을 내며 선전하고 있다.
실제로 이전까지는 광동 제약이라는 기업에 대해서 별다른 관심을 가지지 못했다. 하지만 비타500의 성공으로 광동 제약의 인지도는 급상승하게 되었으며 그를 계기로 우황청심원 뿐만이 아니라 쌍화탕, 경옥고와 같은 광동 제약의 다른 제품에 대한 관심 역시 증가하는 추세이다. 우리 조는 광동 제약의 이러한 성공이 비타 500이라는 상품의 개발에 있으나 창립 이래 한방 약품의 생산과 판매가 주요 사업 내용이었던 기업이 어떠한 경위로 비타500과 같은 음료를 생산하게 되었는지에 대하여 의문을 갖게 되었으며 이것이 우리 조가 광동 제약을 조사 대상으로 삼게 되는 하나의 계기가 되었다.
