포장 관리의 중요성과 포장의 역할 및 디자인
분야
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* 포장 관리
Ⅰ. 포장 관리의 중요성
Ⅱ. 포장의 역할
1. 제품 보호와 운반의 용이성
2. 제품 관련 정보의 제공
Ⅲ. 포장 디자인
1. 소비자 감성의 자극
2. 시각적 주의력의 유발
3. 포장 디자인의 변경
4. 브랜드 자산 가치의 유지
* 참고문헌
I. 포장 관리의 중요성
포장 관리란 제품의 포장물을 설계하고 디자인하는 일체의 관리 활동을 말한다. 포장은
제2의 제품이라고 할 만큼 제품에 부가적인 가치를 더하고 있다. 포장은 브랜드 자산의
주요 원천이 될 수 있다. 이것은 포장이 브랜드 인지도를 높이거나 브랜드 연상을 창출
하고 강화하는 수단이 되고 있기 때문이다.
최근 들어 포장의 역할은 더 중요해지고 있는데, 포장은 제품의 내용물을 보호하는 기
능적 역할 외에도 제품 정보의 제공, 제품 이미지의 전달 등 커뮤니케이션 역할을 한다.
포장은 포장하는 제품의 속성을 대변하기 때문에 제품 범주별 제품의 속성을 잘 반영
해야 할 것이다. 향수 같은 제품의 포장에는 감성적 특성을, 식품의 포장에는 제품 정보
를 반영해야 한다. 감성적 요소와 정보 제공적 요소를 결합함으로써 소비자의 감성적 ․ 이
성적 욕구를 동시에 만족시킬 수 있도록 포장을 개발해야 한다. 최근 환경에 대한 관심
이 증대되면서 환경을 고려한 자원 절약적이고 무해한 포장을 개발하고 있다. 오늘날 포
장은 충분한 기능을 갖추면서 기업과 소비자 모두에게 포장비용을 절감하고, 편익을 제공
해 줄 수 있는 것이어야 한다.
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