분야
hwp* 전시 마케팅
Ⅰ. 전시 마케팅의 의의
1. 전시 마케팅의 의미
2. 전시회의 역할
Ⅱ. 전시 마케팅의 요소
1. 주최자
2. 출품사
3. 관람객
4. 전시장
Ⅲ. 전시산업의 성장
1. 전시산업의 중요성
2. 독일 전시산업의 성장
3. 한국 전시산업의 성장
* 참고문헌
1) 전시 마케팅의 의미
전시 마케팅은 교육과 마케팅을 결합시킨 효과적인 마케팅 커뮤니케이션이라 하겠다.
전시 마케팅은 제품을 직접 전시함으로써 제품에 대해 교육하고 홍보할 수 있다. 이러한
전시 마케팅의 범위는 생필품으로부터 고도의 기술집약적 제품에 이르기까지 제한이 없
다. 특히 비교와 설명이 필요한 기술집약적인 제품의 마케팅에 좋은 촉진 수단이다.
전시 마케팅은 제품의 정보를 바탕으로 광고와 홍보를 할 수 있고, 직접 시승이나 시
험 및 시식을 통해 제품을 체험할 수 있다. 눈으로 직접 보고 냄새도 맡고, 만져볼 수도
있어서 오감을 다 동원한 입체적인 체험으로 제품에 대한 신뢰가 높다. 전문가로부터 설
명을 들을 수 있어서 신뢰가 간다. 양방향 커뮤니케이션이 가능하다. 제품을 관람하는 중
에 의문점이 있으면 전문가를 통해 현장에서 직접 설명을 들을 수 있다. 다양한 제품을
비교할 수 있다. 비슷한 제품군에 속하는 기업들의 부스에 설치된 유사한 제품을 서로
비교해 봄으로써 제품의 품질과 기술적 수준을 판단할 수 있다. 판매 목적이 없으므로
아무리 오랜 시간 돌아봐도 제품 구매의 부담이 없고 눈치 보지 않고 편안한 맘으로 관
람할 수 있다.
최근 전시회를 기업 홍보와 제품의 판촉 도구로 효과적으로 활용하는 기업들이 증가하
고 있다. 오늘날 전시 마케팅은 전시산업(convention industry)을 발전시켰으며, 전시산업
은 고부가가치의 미래 유망 성장산업으로 각광받고 있다.
2) 전시회의 역할
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004
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