분야
hwp1. 기업소개
(1)소개
(2)기업비전
(3)연혁
2. 사업영역, 제품군
(1)제품소개 및 사업영역
(2)메뉴
3. 성과
(1) 매출규모
(2) 해외진출현황
(3) 시장지위
4. 경영전략(마케팅 전략)
(1)4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2)마케팅 전략
1) 맛의 차별성
2) ORDER TO MADE SYSTEM
3) 차별화된 SUBWAY 컨셉
(3)기타 마케팅 전략
1) 사회마케팅
2)DM 마케팅-고객 정보수집의 중요성
5. 성공요인 및 핵심역량
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunities)
(4) 위협(Threat)
6. 문제점
(1)과도한 가맹점 수
(2) 국내 문제점 3가지
1. 사회마케팅-사회기관과의 연계를 통한 브랜드 포지셔닝의 중요성 강조
2. DM 마케팅-고객 정보수집의 중요성 강조
3. 성과
(1) 매출규모
Sales for international locations, including Canada, topped $1.1 billion for 2003, while domestic sales reached an astonishing $5.7 billion for the same period.
(Company Profile, Information, Business Description, History, Background Information on Doctor's Associates Inc. 서 발췌)
subway의 본사인 Doctor's Associates Inc.가 작성한 기업 정보 보고서에 따르면 2003년 기준의 전세계 가맹점의 총 매출액인 68억 달러를 기록했고 2006년의 수익은 90억 달러를 넘어섰다. 730명의 본사직원을 두고 있는 기업으로서는 상당한 매출이다. 또한 2006년 당시 subway의 체인점은 25000여개였지만 현재는 7개 국가에서 6000여개 이상의 점포가 새로 생겨났기 때문에 매출액은 더욱 증가했을 것임을 짐작할 수 있다.
(2) 해외진출현황
google.com
Wikipedia.com
Nation's Restaurant News (http://www.nrn.com)
Subway.com
naver.com
