분야
hwp*파워 브랜드가 되기 위한 요소들
Ⅰ. 브랜드 네임
Ⅱ. 로고와 심벌(Logo & Symbol)
Ⅲ. 징글(Jingles)
Ⅳ. 슬로건(Slogan)
Ⅴ. 캐릭터(Characters)
Ⅵ. 패키지(Package)
Ⅶ. 브랜드 칼라(Color)
Ⅷ. 서체(Typeface)
Ⅸ. 디스플레이(Display)
*참고문헌
파워 브랜드가 되기 위한 요소들을 흔히 브랜드 아이덴티티 요소들이라고 부른다.
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 소비자들이 직 ․간접적으로 경험하는 의미 체계
인 브랜드(brand)와 '동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체성,' 등을 의미하는 아이덴터
터(identity)가 결합된 형태를 취하는데, 이는 브랜드 네임, 심벌, 개성, 이미지, 바람직
한 연상등과 같이 브랜드에 대한 소비자의 지각형성에 영향을 미치는 다양한 요인들
이 혼합된 개념으로, 브랜드의 판매전략이나 광고전략 등과 같은 유형적 ․무형적 실
행도구들을 모두 포함하고 있다. 데이비드 아커에 따르면 브랜드 아이덴티티는 브랜
드 자산의 근간이 되는 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유지할 수 있게 해줄 뿐만
아니라 브랜드의 전략적 시각의 중심점이 된다고 하였다. 일반적으로, 브랜드 아이덴
티티는 기업이 목표고객의 마음속에 심어주기를 원하는 바람직한 연상들로 정의되는
데, 소비자들의 욕구충족기준이 심리적인 차별화에 있다는 사실에 전제하여 이상적인
브랜드를 연상시켜 궁극적으로 자사의 브랜드 이미지를 향상시키고 선호도를 증가시
키고자 하는 것이 그 목적이다.
브랜드 아이덴티티(Identity)요소란 브랜드를 차별화(differentiate) 시키고 정체
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