분야
hwpI. 신관광상품의 개발전략
II. 신관광상품의 개발과정
1. 박석희(1997)의 관광상품 개발과정
2. Cooper(2001)의 Stage-Gate 모형
1) 아이디어 생성단계
2) 기초조사단계
3) 세밀한 조사단계
4) 개발단계
5) 시험 및 검증단계
6) 생산개시와 시장출시단계
7) 출시후 검토단계
3. Urban과 Hauser(1993)의 모형
1) 기회파악
2) 설계
3) 테스트
4) 도입
5) 수명주기관리
4. Kotler, Bowen & Makens(1999)의 모형
1) 아이디어 창출
가) 고객
나) 경쟁업체
다) 상품의 분배자와 공급자
2) 아이디어 평가
3) 상품개념 개발과 시험
가) 상품개념 개발
나) 상품개념 시험
4) 마케팅전략
5) 사업성 분석
6) 상품 및 서비스 개발
7) 직원교육
8) 시험시장
9) 상업화
*참고문헌
새로운 관광상품의 개발은 기업에게 있어서 결코 쉬운 활동이 아니다. 이는 신상
품개발이 기업유지나 성장을 위해 절대적이기는 하지만, 그 자체가 커다란 위험
요소를 수반한다는 것이다. 즉 신관광상품의 개발에는 막대한 개발비용과 시간이
소요됨으로써 실패할 경우 커다란 손실을 초래할 수 있기 때문이다(최승이 ․ 이
미혜, 2001: 81). 이러한 기업의 위험을 감수하면서도 신상품을 개발하여 다각화하
려는 이유 내지 목적은 (1) 유휴자원을 활용하기 위해, (2) 사업범위를 확장하기 위
해, (3) 계절변동에 대처하기 위해, (4) 부산물을 유리하게 처분하기 위해, (5) 새로
운 고객창조와 획득, 기존고객의 판매증대를 위해, (6) 새로운 분야를 개척하기 위
해, (7) 특정설비나 기술상의 숙련을 활용하기 위해, (8) 기존상품의 구식화를 상쇄
하기 위해, (9) 경쟁에 대처하기 위해, (10) 업계에서의 선도적 위치를 확보하기 위
해, (11) 보다 좋은 상품을 고객에게 제공하기 위해서 등이다(김원수, 1995: 494).
만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다.
참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 감사합니다.
좋은 레포트 작성하시고 좋은 하루 되세요^^
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- [세계의정치와경제 A형] 전지구적 세계화가 심화로 민주주의가 위기에 직면, 현재 민주주의의 위기 묘사, 민주주의 위기의 개인적 또는 집단적 대안
- 현행 기초생활보장제도의 문제점과 해결방안에 대해서 기술하시오
- 핸드폰 등 전자매체를 통한 놀이시간이 길어지면서 가정에서 부모와 함께 전자매체가 아닌 균형 잡힌 놀이를 할 수 있는 방법을 3가지 이상 제시하시오(아이의 연령을 기재하시오)
- 한국표준산업분류 가운데 관심있는 산업을 선정하고, 해당 산업의 전반적인 환경과 산업 내 최근 이슈를 찾아 정리하시오
- 학교 생활에 어려움을 겪는 청소년의 사례를 한가지 선택해 자세히 묘사하고, 이들이 보다 행복한 학교 생활을 하기 위해 어떠한 변화가 필요할지 대안에 대한 자신의 의견을 기술하세요 여기서 변화의 대상은 특정한 사람, 학교, 정책, 법, 제도 등이 될 수 있습니다
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
