![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0001.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0002.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0003.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0004.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0005.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0006.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0007.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0008.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0009.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0010.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0011.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0012.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0013.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0014.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0015.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0016.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0017.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0018.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0019.gif)
![[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/541/540885-0020.gif)
분야
ppt-래미안 브랜드 현황
-아파트 시장 현황
-래미안 브랜드 위험성 진단
2.Approach & Solution
3.Communication Proposal
4.Communication Campaign
Differentiation(차별성) : 다른 브랜드와 얼마나 다른가?
Relevance(관련성) : 소비자에게 얼마나 적합한가?
Esteem(인기도) : 소비자에게 얼마만큼의 존재감을 가지는가?
Knowledge(지식) : 얼마만큼 지명되고 이해되는가?
관련성과 차별성은 ‘성장에 대한 활력(strength)’을 나타내며,
인기도와 인지도는 ‘브랜드의 위상(Stature)’로서 브랜드 지위 구조를 나타낸다.
브랜드의 강도와 브랜드의 지위를 그리드로 나타낸 것이 Y&R의 ‘The Power Grid’이다.
‘래미안’은 현재 아파트 시장의 리딩 브랜드.
그러나 브랜드 차별화 부족의 문제를 시급히 해결되지 못한다면,
브랜드 위험 지대인 Declining과 Eroding으로 추락할 위험성이 존재한다
We shape our buildings; thereafter they shape us.
- 윈스턴 처칠 (1960)
건축은 인간에 대한 찬가이다.
자연 속에서 인간의 더 나은 삶을 위해 바치는 또 다른 자연이다.
- 재일교포 건축가, 이타미 준(2004)
건축물의 예술적인 표현과 첨단 건축기술의 구현 못지않게, 건축 안의 사람이 중요하다.
집이란, 본질적으로 삶을 담는 곳이어야 한다.
집은 사람을 닮고, 그 안의 사람도 다시 집을 닮는다.
집이란 생을 기록하는 공간이자 문화이다.
- 건축가, 승효상(2006)
“이음(relationship)”의 철학
단순히 ‘최고의 아파트’가 아니라 대상과 대상 간의 끊임없는 이음을 통해 인간의 삶을 보다 윤택하게 만드는 최고의 아파트를 짓겠다는 래미안만의 차별화된 브랜드 철학
